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Una cosa strana è successa tra la metà del 2016 e oggi: OnePlus ha smesso di rovinare.
La società che era famosa per le campagne di marketing poco ponderate e che ha costretto i clienti ad aspettare mesi in linee virtuali per i nuovi telefoni ha corso in modo improbabile e sinceramente corretto negli ultimi nove mesi, trasformandosi, almeno dall'esterno, in un ambiente ben gestito e fiducioso macchina. Dopo aver rilasciato OnePlus 3 nel giugno del 2016 - un telefono che il nostro Andrew Martonik ha definito "uno smartphone davvero eccezionale" - la società ha iniziato a produrre i suoi telefoni in India per soddisfare la crescente domanda, ampliare la sua linea di accessori redditizia e sorprendentemente buona e risolto la sua logistica è sufficiente per spedire telefoni per ordinare per la prima volta nella sua esistenza.
Quindi, a novembre, OnePlus ha sorpreso tutti rilasciando una versione aggiornata del suo telefono di punta di allora di cinque mesi ed è stato tra i primi produttori di terze parti a rilasciare Android 7.1.1 solo pochi mesi dopo aver appena raggiunto il suo obiettivo per un aggiornamento Nougat.
Un anno fa…
OnePlus è difficilmente riconoscibile, in senso buono.
Un anno fa, un elenco così senza fiato ed espansivo sarebbe sembrato impossibile a chiunque guardasse come era gestita la compagnia. Un esodo di massa (o un consolidamento pianificato, a seconda di chi parli) del suo team di sviluppo software ha reso evidente che la società, a volte, stava inseguendo la propria coda, cercando di decidere come gestire al meglio la sua crescita esplosiva con un budget ridotto. Ma la società ha sopportato le critiche relativamente bene, ammettendo la colpa quando necessario e raddoppiando il pubblico di base, che ha adottato la vita che le ha restituito la vita quando ha debuttato nel 2014.
Oggi, l'azienda rilascia regolarmente aggiornamenti software per entrambi i suoi telefoni della serie 3, e mentre mi siedo qui con un OnePlus 3T Midnight Black appena rilasciato con Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, se devi saperlo), lo sono semplicemente basandosi sulla sua uniformità, su quanto completamente coesiva e matura la cosa si sente, e su come OnePlus è riuscito a capire il modo migliore per vendere i suoi prodotti, vale a dire facendo semplicemente e meglio meglio di qualsiasi altro produttore di smartphone.
Con il rilascio dell'edizione limitata Midnight Black OnePlus 3T in edizione limitata, è chiaro che la macchina di marketing dell'azienda è al passo con le sue divisioni di prodotti e logistica, ottenendo tanta buona volontà e attività di restituzione nel corso del ciclo di prodotti lungo tutto l'anno prima che il tutto ricomincia.
Midnight Black
Sì, è semplicemente un colore aggiornato di un telefono esistente, di per sé un piccolo aggiornamento di un telefono esistente, ma Midnight Black OnePlus 3T è un hardware davvero straordinario. Inoltre, dopo averlo usato per alcuni giorni, è difficile immaginare che OnePlus sia mai tornato notevolmente indietro rispetto alla concorrenza in termini di design industriale o qualità costruttiva, né - nonostante le mie preoccupazioni pubbliche - tornare a un cattivo stato della qualità del software Android.
In effetti, la peggiore critica che si possa mettere a confronto con il software OnePlus è che abbandona troppo rapidamente la sua linea di prodotti obsoleta - OnePlus 2, rilasciato nel 2015, non ottiene Nougat in qualunque momento presto - ma lo stesso si può dire di Samsung, LG e molti aziende.
L'uso di OnePlus 3T è una gioia; funziona e basta. Le prestazioni sono eccezionali e l'ultima versione beta (che verrà distribuita a tutti gli utenti) risolve i problemi di latenza del tocco che erano evidenti nelle prime build di Nougat. E ci sono alcune cose sottili che mi piacciono molto: il motore tattile è perfettamente adatto ai miei gusti, anche con le sue impostazioni predefinite. Toccando via sulla tastiera si evince l'esatta risposta di feedback corretta. Il sensore di impronte digitali anteriore, che se lo si desidera funge anche da pulsante home, è incredibilmente veloce, così come il lancio della fotocamera, che ho fatto decine di volte per utilizzare l'eccellente sensore posteriore.
L'uso di OnePlus 3T è una gioia; funziona e basta.
Naturalmente, il pannello 1080p da 5, 5 pollici non è il più preciso o il più luminoso là fuori, ed è incorniciato da grandi cornici superiori e inferiori che, dopo aver utilizzato l'LG G6 e il Galaxy S8, fanno sembrare il telefono sovradimensionato e scomodo in una mano. Non ho dubbi che OnePlus abbia intenzione di affrontare questo problema, come la maggior parte dei produttori con aspirazioni di grandezza, con il successore della 3T, ma il design sembrerà sempre più datato con il passare degli anni. Tuttavia, questo è un buon telefono, principalmente per i fondamenti. E per quel nero.
Ho sentito il termine "assassinato" per descrivere l'esatta tonalità di nero che è diventata sempre più comune su telefoni come Galaxy Note 7, Galaxy S7 e, ora, OnePlus 3T, e penso che sia giusto. Questa cosa non è buio pesto - brilla alla luce - ma porta la sicurezza fluida e aggressiva di un prodotto molto più costoso.
Fai molta strada
Essere solo un normale OnePlus 3T in una nuova tonalità è una cosa; l'altra parte dell'equazione è la versione beta che sto eseguendo, che dovrebbe essere implementata più ampiamente nelle prossime settimane.
Mi sento come se potessi consegnare OnePlus 3T a chiunque e non preoccuparmi della curva di apprendimento.
Open Beta 4 è ancora basato su Android 7.1.1, ma aggiunge alcuni importanti miglioramenti al programma di avvio, che sta rapidamente diventando la mia skin preferita del produttore in circolazione. Ora ha un cassetto app simile a Pixel Launcher, che scorri verso l'alto dal basso che, combinato con il gesto molto amato "scorri verso il basso per le notifiche", lo avvicina alla perfezione come avrei voluto. Supporta anche i pacchetti di icone e viene fornito con due eccellenti pacchetti precaricati - consiglio vivamente le immersioni se non si utilizza OnePlus 3 / 3T - che mantengono tutto fresco e pulito.
Ecco la cosa: mi sento come se potessi consegnare questo telefono a qualcuno che non ha mai usato Android prima e mi sento sicuro della sua capacità di prenderlo in mano e conoscere il sistema operativo. OnePlus ha una buona dose di espedienti nascosti nelle impostazioni: perché dovresti disegnare una 'O' per attivare la fotocamera quando premi due volte il pulsante di accensione fa la stessa cosa in modo molto più intuitivo, ma sono pochi e distanti tra loro, e non distrarre dalla prima esperienza.
Un anno dopo
Non mi aspettavo che OnePlus arrivasse a questo punto così rapidamente; Pensavo che avesse ancora un paio d'anni di dolori alla crescita. Ma sono incredibilmente incoraggiato da ciò che vedo, sia dal punto di vista dell'utente finale che dalla prospettiva della cultura aziendale.
Sembra che abbia trovato un equilibrio tanto necessario per bilanciare il momento frenetico che l'ha tenuto a galla fino ad ora. Il fatto che Midnight Black OnePlus 3T sia a soli $ 479, superando molti altri telefoni Android di fascia alta di oltre $ 200, addolcisce ulteriormente il piatto. Come ha sottolineato Alex Dobie in questo pezzo intelligente, sembra che OnePlus abbia intenzione di abbassare indefinitamente i prezzi dei suoi portatili, anche se subisce una perdita sull'hardware, per favorire altri aspetti del business.
, dica molto sulla crescita di OnePlus come marchio e suggerisce come potrebbe aumentare la maggior parte dei suoi profitti lungo la linea. La società ha ammesso di realizzare pochissimi profitti sulle vendite di telefoni come OnePlus One, 2 e 3. Non sorprende quando si spediscono dispositivi con specifiche all'avanguardia intorno ai $ 400.
Ma guarda gli accessori e le sezioni degli attrezzi del negozio di OnePlus. È ricco di articoli con margini molto più alti come power bank, auricolari e caricabatterie di marca, per non parlare di borse e abbigliamento. Assicurando che ogni cliente si senta come appartenente alla famiglia OnePlus, è più probabile che si sbocchi per accessori più costosi nel punto di acquisto o più in là. (La 3T ha anche un'app OnePlus Community precaricata, che gioca in quella strategia.)
I telefoni, la community, l' esclusività, promuovono una base di utenti che fa sì che le persone desiderino investire ulteriormente nel marchio. Che OnePlus sia una compagnia molto più coerente e sicura di sé con un braccio logistico funzionante che spedisce i telefoni in tempo per raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi di vendita è un vantaggio e uno che lo rende valido per il 2017 e oltre.
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