I giochi mobili hanno un problema pubblicitario che deve essere affrontato

È sicuro dire che a parte il Super Bowl, le persone generalmente fanno di tutto per evitare di guardare le pubblicità. Usiamo i blocchi degli annunci laddove possibile e distruggiamo il pulsante "Salta annunci" sugli annunci pre-roll di YouTube non appena umanamente possibile.

Inutile dire che sono anche consapevole che la pubblicità è ancora un male necessario nel mondo delle app per smartphone: in genere agli utenti non piace pagare per le app se esiste un'alternativa gratuita, ma gli sviluppatori hanno ancora bisogno di percorsi affidabili per generare entrate. Includere annunci pubblicitari nel tuo gioco o nella tua app offre un compromesso praticabile in cui gli utenti sono condizionati ad aspettarsi interruzioni occasionali dell'annuncio in cambio del fatto di non dover affrontare i costi iniziali.

Se stai giocando a un gioco gratuito scaricato dal Google Play Store, sarai costretto a leggere annunci pubblicitari per altri giochi desiderosi di rubare una parte del tuo tempo sullo schermo.

Ciò significa che se stai giocando a un gioco gratuito scaricato dal Google Play Store, sarai costretto a leggere l'annuncio occasionale per un gioco diverso desideroso di rubare una parte del tuo tempo sullo schermo. Servizi come AdMob di Google hanno contribuito a generare oltre $ 3 miliardi in base alle proprie cifre, e sono tutto per gli sviluppatori di app che vengono pagati per il loro lavoro, anche se alla fine decidono di rilasciare la loro app gratuitamente.

Ma negli ultimi due anni, mi è diventato chiaramente chiaro che non ci sono standard o linee guida per contenuti o onestà accettabili nelle pubblicità di giochi mobili. Ci sono molti esempi a cui posso fare riferimento, ma focalizzerò i miei argomenti su tre tipi di annunci che sono gratuiti, fuorvianti o semplicemente grossolani.

Il sesso vende

Prima di tutto, considera questo trailer di CG per Sword of Chaos. Tra l'eccessivo jiggling del boob e i colpi gratuiti ad angolo basso del combattimento di cast tutto al femminile, non hai idea di chi siano i personaggi, per cosa stanno combattendo, ma soprattutto per quale tipo di gioco viene pubblicizzato.

A proposito, è un MMORPG e sembra e non riproduce nulla come questo annuncio vorrebbe farti credere. Il gioco vero e proprio presenta una telecamera fissa ad alto angolo che mantiene il tuo personaggio al centro dell'inquadratura, quindi garantisco che più di alcuni utenti adolescenti si sentiranno sgonfiati se scaricano questo gioco immediatamente dopo aver visto l'annuncio apparire sul loro schermo. Gli sviluppatori affermano che è "uno dei MMORPG di azione mobile più all'avanguardia mai prodotti", ma se questo è vero, ti viene lasciato il dubbio perché hanno scelto di concentrarsi sull'oggettiva oggettivazione sessuale delle donne (vendite di sesso) invece di mostrare semplicemente il gioco stesso.

Sai, proprio come fa Lords Mobile nei suoi annunci.

Tanta rabbia

Se cerchi "Annunci di Lords Mobile" su YouTube, otterrai risultati per i video dal titolo "I terribili Lords Mobile sono TERRIBILI", "Lords Mobile Ad Cringe" e "Lords Mobile ads are cancer". Da un lato, questi annunci tentano di mostrare il gameplay reale, ma lo fanno sovrapponendo un video sceneggiato di cattivo gusto di uno "streamer" che "gioca" al gioco. Quasi ogni annuncio utilizza lo stesso filmato di gioco con un attore diverso che reagisce incredibilmente a quanto è divertente giocare a questo gioco.

Sarebbe facile spazzare via questi risibili annunci di Lords Mobile come semplicemente pigri, ma quando continuano a comparire più e più volte sullo schermo ti fa davvero pensare - oh, non scaricare mai il gioco, ma invece quanto brutto il gioco deve essere se non fosse possibile raggiungere la comunità e convincere un vero giocatore a registrare reazioni autentiche a loro giocando a uno dei loro giochi preferiti.

Oltre il pallido

Ma il peggio del gruppo che alla fine mi ha portato a scrivere questo articolo è stata una serie di annunci che hanno bombardato il mio telefono la scorsa settimana per un gioco chiamato Mafia City. Ogni annuncio era leggermente diverso, ma condividevano tutti un tono simile e immagini scioccanti: una persona piagnucolosa imbavagliata e legata a una sedia mentre un tizio di mafia dall'aspetto fresco era in piedi vicino con una grande pistola. Era un annuncio video con audio di accompagnamento di un uomo pateticamente singhiozzante.

Erano tutti annunci piuttosto stupidi, ma nulla di degno di essere scritto fino a quando non sono spuntate le opzioni per "Uccidere" o "Sedurre" l'uomo legato. Che cosa.

Perché Google consente a così tanti annunci disonesti o irrispettosi di propagarsi attraverso la sua rete di servizi?

Non sono sensibile alla violenza dei videogiochi. Ho giocato con GTA 5 e non ho avuto problemi con la controversa scena della tortura in quel gioco. Ma quella scena è progettata per essere una scelta morale difficile da fare per il giocatore, e anche GTA 5 non è mai stato commercializzato esclusivamente sulla base di quella meccanica di gioco singola. Una cosa è che i videogiochi esaltino la violenza, ma per me Mafia City ha attraversato i confini della decenza e del buon gusto semplicemente per il valore dello shock. Ho cercato di immaginare che tipo di personalità avresti dovuto vedere quell'annuncio e pensare "Diamine sì, questo è il gioco per me!"

Mi chiedo perché Google consenta alle pubblicità di questo genere di propagarsi attraverso la sua rete di servizi. Vengono visualizzati all'interno di altri giochi e app scaricati dal Google Play Store e anche come annunci pre-roll su YouTube. Non ci sono linee guida per ciò che è considerato accettabile per la pubblicità di giochi per cellulari? Non dovremmo aspettarci l'onestà in s dagli sviluppatori di giochi mobili?

Sono consapevole che trascorrendo così tanto tempo a parlare di queste cattive pubblicità, probabilmente sto dimostrando il punto di un esperto di marketing su quanto siano efficaci queste pubblicità nel fare impressioni e generare discussioni. Se potessi scrivere su questo argomento senza buzz marketing nessuno dei giochi associati lo farei. Basta sapere se sei uno sviluppatore di app o un inserzionista che utilizza questi trucchi squallidi che non scaricherò mai la tua app e spero che chiunque legga questo eviti anche loro.

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