Un arrivo inaspettato accanto al normale Huawei Mate 9, il design Porsche sinuoso e ridicolmente speculare Huawei Mate 9 dovrebbe rappresentare il picco della tecnologia e del design dello smartphone. Con uno schermo curvo, una parte posteriore in alluminio anodizzato nero, una batteria da 4.000 mAh, 6 GB di RAM e 256 GB di spazio di archiviazione, questo telefono girerebbe la testa anche senza un grande marchio di lusso sul davanti. Quindi è un telefono inaugurale adatto per il produttore cinese e il suo partner di design tedesco.
Il Porsche Design Mate 9 è meno di un "phablet" tradizionale rispetto alla maggior parte dei telefoni della serie Mate. E a prima vista, è più vicino a molti dei progetti recenti di Samsung di qualsiasi cosa Huawei abbia recentemente presentato. (Nonostante il marchio Porsche molto prominente su entrambi i lati di questo telefono.)
È un prodotto esclusivo di progettazione e uno che gioca nella strategia di Huawei di associarsi con grandi marchi occidentali (Leica e Swarovski sono due esempi recenti.)
Per avere un'idea del nuovo dispositivo e della partnership che ha portato alla sua creazione, ci siamo seduti con Roland Heiler, Chief Design Officer di Porsche Design, e Joon-Suh Kim, Chief Design Officer del Consumer Business Group di Huawei, poco dopo il annuncio a Monaco, Germania.
L'annuncio del Porsche Design Huawei Mate 9 del 3 novembre - insieme al Mate 9 più grande e più economico - sembrava uscire dal nulla. In realtà, le due società lavorano insieme da più di tre anni.
"Non so nemmeno più esattamente come sia successo", ci dice Roland Heiler, "Ma all'epoca eravamo in cerca di un partner e all'epoca Huawei era in vena di cooperazione perché avevamo già sentito che ha avuto contatti con Leica, che è un altro elemento affascinante di questo smartphone ".
"Una cosa è arrivata all'altra, e immagino … è proprio come, quando incontri le persone giuste, succede qualcosa di positivo. E questo è qualcosa che abbiamo imparato in seguito, tra l'altro: la cultura Huawei all'interno dell'azienda, venire dal vertice ma anche dal fondatore, riguarda le persone che lavorano insieme, le persone che comunicano e si scambiano conoscenze ".
Naturalmente, nell'ambito di questa partnership, Huawei produce ancora la Porsche Design Mate 9 stessa. Internamente, utilizza la maggior parte delle stesse viscere del normale Mate 9, anche se con alcuni aggiornamenti chiave. La differenza fondamentale è il branding, ma non è così superficiale come potrebbe sembrare. Per l'azienda di design, si tratta di tradurre ciò che rende la filosofia Porsche Design in forma di smartphone.
Non puoi fare tutto da solo. Devi riunire i buoni elementi dei partner disponibili e poi funziona.
"La nostra combinazione classica è quella di portare sul tavolo il nostro design, il nostro marchio e di lavorare con un partner molto capace. Quindi, ad esempio, Porsche Design Sport è con Adidas. Abbiamo appena lanciato alcune settimane fa, tre nuovi prodotti audio con un società chiamata KEF, un marchio britannico molto noto e di altissima qualità. Con loro abbiamo realizzato due cuffie - in-ear, over-ear - e anche una soundbar ".
"Questo è un modo classico di cooperare. Questo è ciò che è veramente importante. Non puoi fare tutto da solo. Devi riunire i buoni elementi dei partner disponibili, e poi funziona."
"Internamente in Huawei, chiamiamo questa" saggezza collettiva "", afferma Joon-Suh Kim, la controparte di Heiler presso il produttore di telefoni cinese. "È così che collaboriamo strategicamente con i partner per creare ancora di più ciò che possiamo fare da soli. Esempi così validi: il modo in cui lavoriamo con Leica, il modo in cui lavoriamo con Porsche Design. È stato un viaggio fantastico per Huawei da sviluppare e raggiungere ancora di più."
Il telefono non è stato improvvisamente prodotto in meno di un anno. Ci è voluta un'intera collaborazione di tre anni e mezzo.
"Ricordo, in realtà, tre anni e mezzo fa, Porsche Design è arrivato su Huawei. È stato molto tempo fa. Porsche Design era alla ricerca di un partner tecnologico in grado di soddisfare le sue aspettative. Ecco come abbiamo iniziato, e in realtà ci è voluto molto tempo. Improvvisamente non è stato fatto in meno di un anno. Ci è voluta un'intera collaborazione di tre anni e mezzo. E poi finalmente l'abbiamo raggiunta."
Per dare un po 'di contesto, ciò significa che Porsche Design stava parlando con Huawei mentre stava ancora lanciando telefoni in collaborazione con BlackBerry. L'ultimo Porsche Design BlackBerry, la P'9983 Graphite, è stato annunciato nel marzo 2015. La rivelazione non è del tutto sorprendente: la scritta è stata appesa al muro per il produttore canadese sfortunato da qualche tempo.
Quindi cosa ci è voluto così tanto tempo? Bene, Huawei e Porsche Design non hanno iniziato immediatamente a lavorare su un telefono co-brand. "È come quando le persone si incontrano, sai?" dice Heiler, "Ci vuole un po 'per conoscersi."
"In realtà avremmo potuto sviluppare due telefoni", aggiunge Kim, "Abbiamo avuto un certo tempo per conoscerci e ci è voluto un po 'più di tempo".
I due hanno anche preso il loro tempo per trovare un prodotto che fosse un vero sforzo congiunto, non solo il telefono di un'azienda con il logo di un'altra. "Abbiamo davvero cercato di avere una vera collaborazione", afferma il capo design di Huawei.
"Ciò che era più importante per entrambe le aziende era farlo con il prodotto giusto", aggiunge Heiler, "e non fare qualcosa che sarebbe stato possibile più rapidamente. E quando questa opportunità si presentasse all'orizzonte, potremmo effettivamente co- operare su un telefono di questa qualità, di queste prestazioni, siamo davvero orgogliosi di essere al massimo livello di prestazioni del mondo degli smartphone in questo momento. Fu allora che entrambi sentimmo: 'Questo è il modo di farlo, e siamo andare per questo! '"
"Perché entrambe le società hanno i loro valori e non vogliono vendersi a buon mercato".
Per Porsche Design, il nome stesso dell'azienda e la sua strategia di marca, significa che sta mettendo molto in gioco quando inizia a lavorare con un nuovo partner. Ha anche le sue sensibilità progettuali, tratte da decenni di prodotti precedenti. Tuttavia, il team composto da designer di entrambe le società si è rapidamente ingigantito, come spiega Roland Heiler:
"Portiamo un grosso pacchetto in una cooperazione del genere, perché portiamo il nome" Design "nel nostro DNA. Penso che questo fosse probabilmente qualcosa di insolito, o non così tipico per Huawei. Ma abbiamo rapidamente trovato un ottimo modo di collaborare, perché i team di progettazione - questa è la bellezza di permettere alle persone che svolgono il lavoro di riunirsi e capirlo - si sono armonizzati molto bene. E quindi non è stata una grande discussione, sai, come questo processo di progettazione deve andare."
"Avevamo delle scadenze, ovviamente le scadenze sono sempre legate a una sorta di traguardo che devi superare nel ciclo di sviluppo. E ad essere sincero, non abbiamo perso molto tempo su questa cosa. Perché è stato un percorso piuttosto difficile la fine."
Il telefono stesso è diverso da qualsiasi precedente design Huawei. Per cominciare, c'è una sottile curva da sinistra a destra sul suo schermo AMOLED. Ciò è rispecchiato dall'angolo del dorso in alluminio spazzolato. E a differenza del normale Mate 9, la versione Porsche Design utilizza uno scanner per impronte digitali frontale, che funge anche da chiave di casa, affiancata da altri due pulsanti capacitivi.
È anche molto più piccolo, con il display che misura 5, 5 pollici in diagonale.
"Per quanto riguarda le dimensioni, penso che sia perfetto." Ci dice Heiler. "Questa è in realtà una dimensione molto bella, perché … è anche un po 'unisex, il che è bello. Perché non è solo un'affermazione molto forte e maschile. La morbidezza di questa curvatura è anche attraente per le clienti femminili, dovrei pensare."
È un po 'unisex, il che è carino. Perché non è solo un'affermazione molto forte e maschile.
"La cosa veramente bella di questo trattamento superficiale è che non ottieni la classica situazione in cui hai un bordo curvo, e poi c'è un pezzo piatto, che riflette la luce in modo completamente diverso, e c'è un altro bordo curvo … In realtà c'è un riflesso della luce che è molto setoso e liscio su tutta la superficie."
L'anodizzazione Darth-Vader-nera assassinata gioca anche nella storia del Porsche Design, ci dice Heiler.
In combinazione con questa finitura nera spazzolata, penso che siamo proprio sul marchio
"In combinazione con questa finitura nera spazzolata, penso che siamo proprio sul marchio con questo trattamento superficiale. Quindi siamo molto contenti di questo. E hai un po 'di lucentezza dove si trovano i bordi lucidi. Ma non troppo Non troppo bling-bling, perché non sarebbe adatto al nostro marchio. Aggiunge quel tocco di valore e artigianalità al prodotto."
"Naturalmente in passato abbiamo avuto anche prodotti completamente neri. In effetti, il primo prodotto che Porsche Design è uscito nel 1972 è stato completamente nero. Era un orologio. Ed è stato anche il primo orologio nero di sempre. Perché nessuno avrebbe pensato di rendere un orologio nero perché un orologio era considerato un gioiello. Ma Porsche non pensava a un orologio del genere. Lo considerava davvero uno strumento di precisione ".
"Quindi il nero gioca un certo ruolo nel nostro marchio, devo ammetterlo."
Ma sia la Porsche Design Mate 9 che la sua sorella maggiore, più economica, non Porsche condividono entrambi un nome - e una piattaforma tecnica - Joon-Suh Kim afferma che sono rivolti a tipi di consumatori molto diversi.
"Il targeting è decisamente diverso. Ecco perché anche il prezzo è molto diverso. Perché Porsche Design è principalmente per il consumatore di fascia alta e premium, che si preoccupa davvero della vera qualità, delle prestazioni davvero elevate e delle specifiche elevate. Ma per Huawei Mate 9 è per le persone che cercano quel prodotto ad alte prestazioni con un prezzo abbastanza ragionevole ".
"Quindi il segmento stesso è totalmente diverso. E anche l'aspirazione del design è diversa. Anche se abbiamo lo stesso nome - Mate 9 - che rappresenta le prestazioni. In termini di categoria delle prestazioni, sono dello stesso livello. La maggior parte delle specifiche sono molto simili, ma le specifiche più elevate che abbiamo inserito nel Design Porsche, perché è un'edizione molto, molto speciale."
"In un certo senso, è della stessa serie, ma con un personaggio diverso. Il pubblico target è diverso."
La qualità della superficie deve essere perfetta perché è così vicina a te. È un oggetto che non perdona, in sostanza, quando si tratta di difetti di progettazione.
Quel "personaggio" ha a che fare non solo con l'aspetto del modello Porsche Design, ma anche con la forma e le dimensioni, e come ci si sente, afferma Roland Heiler.
"Quando si tratta di design, Porsche Design ha il desiderio di creare qualcosa che sia in linea con il DNA, che sia molto pulito, molto semplice. E penso che l'architettura di avere un dispositivo molto simmetrico, che abbia sostanzialmente la stessa forma che ha sul davanti - è solo una differenza materiale. Altrimenti, è un design molto pulito. Considero questa una grande differenza tra i due prodotti."
Ma quando gran parte dell'oggetto che stai progettando è dominato da una singola lastra di vetro capacitivo, può essere difficile differenziarlo.
"Come designer, è una specie di sfida progettare uno smartphone al giorno d'oggi perché c'è così poca superficie da progettare", dice Heiler, "perché la maggior parte è schermo, quindi c'è il lato posteriore. E poi hai un'area in cui può effettivamente fare un po 'di dettagli. Ma se lo confronti con un'auto, la carrozzeria di un'auto è sempre un nuovo design completo. Hai un parco giochi più grande."
"La quantità di superficie da progettare è ridotta - al massimo, direi. Penso che le persone siano molto sensibili al modo in cui guardano uno smartphone, perché sei da vicino, in realtà guardi i dettagli e gli smussi, il finitura, il modo in cui le cose vengono smussate o lucidate. La qualità della superficie deve essere perfetta perché è così vicina a te. È un oggetto che non perdona, fondamentalmente, quando si tratta di difetti di progettazione ".
Per tutto questo parlare di differenziazione, l'inevitabile confronto è con i telefoni della serie "edge" di Samsung, che hanno aperto la strada agli schermi curvi nei telefoni. Ma Joon-Suh Kim - egli stesso un ex designer Samsung - afferma che l'approccio di Huawei ai display curvi è "fondamentalmente diverso" rispetto alla concorrenza.
"Non si tratta di funzione. Si tratta di design e usabilità. Questa è l'importanza della bellezza della simmetria", spiega.
Sembra anche non impressionato dall'interfaccia utente "edge screen" di Samsung, che aggiunge scorciatoie e altre funzionalità software sulla parte curva del display. Al contrario, la curva da sinistra a destra del Mate 9 è incredibilmente sottile, rispecchiando la curvatura del dorso in metallo. E non ci sono espedienti software collegati.
"Agli occhi del consumatore normale, sembra simile. Ma quello che posso dire che il nostro punto di partenza per questa tecnologia e design è fondamentalmente diverso. Volevamo avere funzionalità a sinistra ea destra, anche se il design dello smartphone diventa molto, molto sottile. Quindi puoi immaginare che determinate funzioni a sinistra ea destra non siano più così significative."
"Abbiamo creato una curvatura molto delicata per essere sicuri che quando la tieni in mano, è molto confortevole. Alcuni prodotti, quando li capovolgi, forse si sentono ancora meglio. Ma il nostro prodotto, come ha detto Roland, è puro davanti e dietro, simmetrico."
"Hai meno possibilità di farne un cattivo funzionamento" rispetto ai telefoni con curve più ampie, afferma Kim.
Non è possibile realizzare un prodotto come questo con una cattiva produzione perché non funzionerebbe.
"Ciò che ci piace in termini di design è che riflette la semplicità della maggior parte dei nostri prodotti", aggiunge Heiler.
"È una certa combinazione di semplicità ma di altissima qualità che dà vita a forme semplici. Non si potrebbe fare un prodotto come questo con una cattiva produzione perché non funzionerebbe. Questo approccio simmetrico - dall'alto verso il basso, ma anche indietro a prima vista - è molto in linea con molte cose che abbiamo fatto in passato. Quindi questo sta portando il DNA e l'identità della nostra azienda all'esterno. E all'interno, ha molti valori che noi apprezzare."
Entrambi i progettisti sono mamma sul fatto che in futuro siano in cantiere telefoni Porsche Design / Huawei, ma dopo aver impiegato più di tre anni per ottenere il primo prodotto collaborativo fuori porta, sembra improbabile che si separino presto.
Quindi dov'è il prossimo?
"Stiamo sognando", dice Heiler con una risata. "Stiamo sognando al momento!"
Altro: anteprima pratica di Huawei Mate 9
