Qualcosa di assolutamente spiccato su Under Armour HealthBox. Certo, era la dimensione e la portata della cosa: una grande scala UA connessa, la banda UA per il fitness tracking o il sensore di frequenza cardiaca dedicato UA Heart Rate. Certo, era il prezzo - $ 400. Non è una somma insignificante. Non è nemmeno il colore o il design: se avessi dubbi sul fatto che si tratta di un prodotto prodotto da HTC, la scatola rossa rigida (e quasi sanguinolenta) potrebbe averti fatto una soffiata.
No, nonostante tutti questi elementi cospicui, ciò che spicca davvero su UA HealthBox - "Progettato e prodotto da HTC e alimentato da UA Record" - è la moderazione.
Questo è il prodotto di Under Armour da vendere: HTC lo ha appena progettato e prodotto.
Negli ultimi due anni HTC ha abbandonato il suo atteggiamento "Quietly Brilliant" e ha lavorato per estendersi dal comfort del produttore di dispositivi mobili e ad altre aree come la fotografia attiva (con la fotocamera HTC RE) e la realtà virtuale con HTC Vive. E mentre questi due prodotti portano ciascuno il nome di HTC (con Vive - e ora il nuovo Vive Pre - entrambi alimentati da Valve e Steam VR), la sceneggiatura è stata lanciata con HealthBox.
E prima di entrambe queste cose c'era l'HTC Grip, una band di fitness annunciata al Mobile World Congress di Barcellona alla fine di febbraio 2015. Ero uno dei pochi giornalisti a dare una breve occhiata alla band prima che venisse presa in giro alla conferenza stampa di HTC. E il consenso generale è stato: "OK, è un altro fitness tracker. Tutto qui, comunque?" E questo era arrivato poco più di un mese dopo che HTC e Under Armour avevano annunciato per la prima volta una partnership al CES. Sapevamo che stavano lavorando insieme sulle cose, ma era davvero così?
Sembra che non siamo stati i soli a giungere a tale conclusione e l'HTC Grip è stato ritardato e poi accantonato verso la fine dell'anno, con la promessa di una serie completa di prodotti a venire. Il risultato è HealthBox.
Questo è il contesto. Dove arriva la moderazione è nel marchio.
Questo è il "Under Armour HealthBox". Non "UnderArmour HealthBox di HTC". Non "HTC / Under Armour HealthBox" o qualsiasi altra permutazione. Certo, in basso sulla scatola vedrai "Powered by Under Armour | Progettato con HTC" e c'è un piccolo logo HTC sulla UA Band - ma è così che deve essere. HTC non è un nome noto nel fitness o nel monitoraggio della salute, né nei servizi online e nelle app di fitness. (E la dura verità è che non è nemmeno il nome noto che era usato negli smartphone.) Ma questo è il modo giusto di affrontare questa partnership con UA, e il modo giusto di presentare questo prodotto al pubblico. È la corte di UA. O ballpark. O pista. Scegli la tua metafora sportiva. HTC è quello che allaccia le scarpe per la prima volta qui. È necessario disporre di una seconda fatturazione per questo prodotto.
Forse quello era sempre nelle carte. (Anche se Grip, almeno in quei primi giorni, ci era stato presentato più come un prodotto HTC. Forse sarebbe cambiato dal lancio.) Forse qualcuno ha lanciato una moneta. Chissà.
HealthBox sembra essere una promettente suite di fitness - un mini-ecosistema completo, in realtà - che sarà posizionato più correttamente come tale, e non come un gadget di fitness prodotto da un produttore di telefoni. È il "Under Armour HealthBox". Ma è realizzato da un'azienda che eccelle ancora nella progettazione del prodotto.
E questo, ragazzi, è abbastanza brillante.
Ecco il cambio di gioco tecnologico di cui ho parlato dai miei partner di @UnderArmour. E c'è dell'altro. Dai un'occhiata..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 gennaio 2016
Oh, e un po 'presto l'approvazione delle celebrità non fa male.
