Con Redmi Note 3 e Mi 5 che fanno il loro debutto in India, Xiaomi ora rivolge la sua attenzione ai servizi di contenuti digitali conducendo un investimento di $ 25 milioni in Hungama Digital Media Entertainment. Hungama è un servizio di streaming musicale e cinematografico locale che ha oltre 65 milioni di abbonati mensili attivi.
Il produttore cinese integrerà il servizio di video on demand di Hungama nei suoi dispositivi e piattaforma. Il differenziatore di Xiaomi in Cina è il suo ecosistema di contenuti digitali e con il fornitore ormai saldamente stabilito nel mercato indiano, sta cercando di fare lo stesso nel paese con il suo primo investimento al di fuori della Cina. Attualmente, oltre il 75 percento di tutti i telefoni Xiaomi venduti in India sono assemblati localmente su iniziativa del governo "Make in India".
Da Hugo Barra:
Xiaomi è stata una società Internet fin dall'inizio. Pensiamo agli smartphone come una piattaforma per noi per fornire servizi Internet e questo include i contenuti. Man mano che la nostra base di utenti in India cresce e mentre la penetrazione del 4G in India continua a crescere, inizieremo a vedere sempre più il consumo di media digitali attraverso i dispositivi Xiaomi.
Stiamo investendo in Hungama non solo per iniziare a integrare i contenuti nei nostri smartphone, ma anche per crescere insieme a loro e approfondire la nostra comprensione del settore dei contenuti in India. Abbiamo selezionato Hungama con cura per ciò che stanno facendo in termini di aggregazione di grandi quantità di contenuti e offrendo un'esperienza utente straordinaria.
Una volta finalizzata l'integrazione, Xiaomi offrirà una selezione di contenuti gratuiti e a pagamento come mezzo di monetizzazione. Hungama ha attualmente oltre 8.000 film in hindi, tamil, telugu, malayalam, bengalese, punjabi e altre sei lingue regionali, acquistando contenuti da oltre 700 fornitori. Neeraj Roy, CEO di Hungama, ha dichiarato che il servizio di streaming aggiungerà ulteriori contenuti regionali a seguito dell'investimento:
Siamo molto entusiasti di collaborare con Xiaomi, poiché siamo estremamente allineati nel modo in cui vediamo i media digitali diventare mainstream sui dispositivi mobili. Xiaomi ha una comunità di fan molto coinvolta, che riteniamo trarrà beneficio dal favoloso e immenso repertorio dei servizi di contenuti di Hungama. Con questo investimento, intendiamo rafforzare ulteriormente i nostri servizi cinematografici e televisivi e, infatti, Hungama Play aggiungerà a breve 1500 ore di contenuti televisivi in lingua indiana e inglese.
