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Si dice da tempo che Xiaomi porti i suoi telefoni con un buon rapporto qualità-prezzo sul mercato statunitense e sembra che il marchio stia aprendo la strada per un debutto nel paese. In un'intervista a Bloomberg, il vicepresidente globale di Xiaomi, Hugo Barra, ha dichiarato che la società entrerà nel mercato statunitense "nel prossimo futuro".
La società ha fatto passi da gigante verso un eventuale lancio nel mercato statunitense: Xiaomi vende già tracker di fitness e power bank nel paese dal suo negozio di e-commerce e il marchio ha firmato accordi di brevetto con Microsoft e Qualcomm negli ultimi mesi.
Senza entrare nei dettagli, Barra ha affermato che un prodotto di cui "il venditore ha parlato in precedenza" arriverà negli Stati Uniti a ottobre. Mentre potrebbe significare il lancio del Mi 5 o del budget Redmi Note 3 nel paese, è più probabile che vedremo l'arrivo di Mi Band 2, il successore del famoso fitness tracker Mi Band da $ 15.
Arrivando in America
Barra ha affermato che il lancio negli Stati Uniti procederà lentamente, dato che Xiaomi deve creare una rete post-vendita da zero. Dato che Xiaomi vende principalmente telefoni online attraverso il proprio negozio, la creazione di una solida rete di assistenza clienti è fondamentale prima che inizi a vendere telefoni nel paese, poiché non sarai in grado di portare un telefono Xiaomi al tuo AT&T locale o al negozio Verizon a farla riparare.
Per quanto riguarda la strategia di vendita, Xiaomi continuerà a fare affidamento sui social media, un approccio che ha pagato dividendi per il marchio in Cina e India:
Gli Stati Uniti sono un mercato che sicuramente abbiamo negli occhi. Condurremo con i social media, con i canali che ci consentono di entrare in contatto con le giovani generazioni che sono entusiaste delle nuove tecnologie. Ci andremo sicuramente.
Gli Stati Uniti sono un mercato molto importante per qualsiasi marchio di elettronica di consumo e lifestyle, sicuramente anche per noi. Ovviamente dobbiamo valutare attentamente le cose.
Poi c'è la questione della concorrenza. L'ascesa alla fama di Xiaomi è stata in gran parte dovuta al fatto di aver ridotto Apple e Samsung, offrendo hardware di fascia alta per una frazione del costo. Mentre quel modello ha funzionato magnificamente per il venditore tre anni fa, altri produttori hanno adottato una strategia simile, con artisti del calibro di OnePlus 3, ZTE Axon 7 e Honor 8 con hardware di punta per $ 400. Proprio come in Cina e in India, sarà difficile per il venditore competere nel segmento di fascia media.
Xiaomi è riuscito con successo a sottovalutare Apple e Samsung, ma non è l'unico fornitore a farlo.
Gran parte delle vendite di Xiaomi è nel segmento entry-level, con il venditore che ha venduto oltre 110 milioni di telefoni Redmi fino ad oggi. Tuttavia, i margini nel segmento di budget sono molto sottili, motivo per cui Xiaomi deve avere una forte presenza nel segmento di fascia media. L'attuale ammiraglia Mi 5 ha specifiche simili a quelle di OnePlus 3, ma non riesce a tradurle in prestazioni reali.
Xiaomi è pronto a lanciare un telefono entro la fine dell'anno, con voci che suggeriscono che vedremo il Mi Note 2. L'attuale serie di voci indica un telefono con un display QHD da 5, 7 pollici con doppie curve come il bordo S7, Snapdragon 821 SoC, doppie fotocamere sul retro, 6 GB di RAM e una batteria da 4000 mAh. È probabile che il telefono sia certificato per la piattaforma di realtà virtuale Daydream di Google, proprio come Axon 7. di ZTE Il Mi Note 2 potrebbe essere il telefono che dà il via al viaggio negli Stati Uniti di Xiaomi, ma siamo ancora lontani prima che il telefono sia ufficiale.
Problemi in Asia
L'ingresso in nuovi mercati è fondamentale per la continua crescita di Xiaomi a seguito di una flessione delle vendite nei mercati chiave. Tuttavia, il marchio sta affrontando una crescente minaccia da parte di OPPO, Huawei e vivo nei mercati chiave. Secondo gli ultimi numeri dell'IDC, Xiaomi ha spedito 10, 5 milioni di telefoni in Cina nel secondo trimestre del 2016, con un calo del 38, 5% rispetto ai 17, 5 milioni di spedizioni nello stesso periodo dell'anno scorso. Xiaomi ora rappresenta il 9, 5% del mercato ed è al quarto posto dietro a Huawei, OPPO e vivo.
OPPO e vivo hanno visto un enorme aumento delle spedizioni, rispettivamente del 124, 1% e del 74, 1% a / a, a causa della loro attenzione ai negozi offline. Huawei, nel frattempo, ha visto un modesto aumento del 15, 2% delle spedizioni dal secondo trimestre 2015, con i tre marchi che occupano ora il 46, 6% del mercato cinese.
In India, la società ha venduto oltre 1, 75 milioni di unità del budget Redmi Note 3, che rappresentava la maggior parte delle sue spedizioni in questo trimestre. I recenti lanci come Mi Max stanno suscitando molta attenzione, ma Xiaomi non è più tra i primi cinque distributori nel paese. Samsung è in testa al gruppo con forti vendite dell'abominevole serie Galaxy J, seguita da Micromax. Moto G4 Plus di Lenovo e il più recente Vibe K5 Plus stanno andando bene anche nel paese.
Con altri venditori riusciti a sfogliare il suo playbook, la prima priorità di Xiaomi sarà quella di recuperare quote di mercato nei suoi due maggiori mercati prima di entrare nel competitivo mercato americano.
