Sony non ha mai avuto un ruolo di primo piano nelle vendite di smartphone. Questo non vuol dire che non fa grandi cose; chiedi a chiunque abbia un telefono Sony o abbia un telefono Sony e sentirai le stesse cose: caratteristiche della fotocamera uniche e robuste (anche se la fotocamera non è delle migliori) e display LCD incredibilmente nitidi sono le norme di entrambi la fascia alta e la bassa. È difficile per qualsiasi azienda competere quando si tratta di vendere telefoni e non è affatto come vendere televisori o console di gioco. La Sony ha dovuto adattarsi per rimanere rilevante anche su scala ridotta. E lo ha fatto. E nessuno noterà o si preoccuperà.
Sto parlando della nuova famiglia Xperia XZ2. Sony ha abbandonato alcune delle cose che non sembrano nuove su un foglio delle specifiche e ha escogitato un nuovo stile di design per la sua serie di telefoni di punta. Ha mantenuto alcune cose come trucchi della fotocamera fantasiosi e un pannello LCD HDR nitido al laser, ma si sta avvicinando al semplice modello di lastra nera che sembra essere la chiave del successo: schermi 18: 9, nessuna cornice laterale di cui parlare, un sensore di impronte digitali sul retro e altoparlanti frontali. È una mossa intelligente per emulare i telefoni che amiamo acquistare, ma probabilmente è troppo tardi perché Sony non sarà la società in grado di grattare l'armatura di Samsung e prendere un pezzo delle sue vendite.
Le modifiche di Sony sono la mossa giusta per aumentare le vendite, ma non lo stanno finendo e ci fanno amare il prodotto.
Ognuno ha una compagnia preferita quando si tratta di aziende che producono telefoni. Il mio è HTC (purtroppo) e non sono abbastanza nella sezione fanless insensata, ma favorirò i loro prodotti se ne avrò la scelta. Parte di ciò che ha reso un'azienda la nostra preferita è un'influenza da qualche parte oltre alla nostra testa. Potrebbe essere un annuncio pubblicitario o di affissioni, il passaparola dei nostri amici o persino un post sul blog. Qualcosa, da qualche parte, ha fatto sì che ognuno di noi decidesse di dare un'occhiata al nostro marchio preferito. Il problema di Sony è che non c'è nessuno o niente che influenza nessuno di noi in modo positivo, almeno non abbastanza per indurre le persone ad acquistare i loro telefoni in qualsiasi numero.
Sony come azienda sa tutto questo e apparentemente lo sa meglio di molte altre aziende. Puoi trovare molti motivi per cui la PlayStation 3 o PlayStation 4 hanno avuto un enorme successo e hanno venduto più di altre console che avevano specifiche migliori e una rete online più solida, ma sono tutte circolari (ad esempio, ottengono esclusive "migliori" perché hanno un enorme successo, hanno un grande successo perché ottengono migliori esclusive). Una volta terminato di correre in quel cerchio, ti rendi conto che PlayStation 3 e 4 hanno avuto tanto successo perché li volevamo più di quanto volessimo una console Microsoft. Sony ha fatto quello che poteva fare per farci desiderare e acquistarlo, quindi acquistare una versione aggiornata che era più piccola e peggio ancora una volta.
Si scopre che la vendita di telefoni è diversa dalla vendita di PlayStation.
La società non sta facendo nulla del genere con la divisione smartphone e non ho idea del perché. Pensavo fosse perché erano soddisfatti di una forte presenza sul mercato in Europa e in Giappone, ma i numeri sono in calo grazie a aziende come Huawei e gli sforzi di Samsung e Apple per spostarsi e divorare tutto come hanno fatto nel Americhe. Ora mi limito a scrollare le spalle ed esco con un "Non so" perché non ho alcuna giustificazione interna e non qualificata che posso proiettare su uno stile di gestione di un'azienda da molti miliardi di dollari. Sono qualificato, tuttavia, a notarlo e menzionarlo e lo sono: Sony o non si interessa di vendere telefoni o non capisce come competere con Samsung anche a un livello ridotto. Posso dirlo con assoluta fiducia perché non è difficile da individuare.
Il che ci riporta a un nuovo linguaggio di design per la linea Xperia. Sono il primo ad ammettere che minuscole cornici, schermi alti e voluminosi e nessuna presa per le cuffie non sono cose che amo, ma sono in minoranza. Sony sta avanzando con il mercato, anche se sono in ritardo di un anno. Questa è una buona cosa e scommetto che la maggior parte delle persone che acquistano telefoni Sony approveranno le modifiche. Adoro anche il modo in cui Sony ha resistito e bloccato con un LCD a bassa risoluzione, quindi l'eccellente HDR dell'azienda può fornire lo stesso aspetto sorprendente che i proprietari di Sony sono abituati a vedere. Non rinunciare mai a una cosa che fai meglio di chiunque altro, così puoi essere come tutti gli altri, e Sony non farà mai AMOLED ad alta risoluzione come Samsung. Ma le modifiche non faranno la differenza e Sony non trarrà profitto dalla divisione del telefono a causa di queste modifiche a meno che non possano farci desiderare un nuovo Xperia.
Forse Sony è contenta delle prestazioni della divisione smartphone e questo è sufficiente. Dovremo aspettare e vedere.
Non sono un genio del marketing, quindi non pretenderò di sapere cosa può fare la Sony qui. Il mio compito è reagire alle cose che fanno i produttori di telefoni, non inventare idee su cosa dovrebbero fare dopo. Mangerò felicemente il mio cappello se Sony dovesse fare una svolta e vendere 50 milioni di telefoni Xperia XZ2, e mi piacerebbe vederlo accadere. Abbiamo bisogno di più aziende che fabbricano prodotti e lottano per i nostri soldi, non meno, soprattutto aziende come la Sony che portano grandi cose sul mercato.
