Sommario:
Con il plateau delle vendite di smartphone nei paesi occidentali, i produttori di telefoni hanno spostato l'attenzione verso i mercati asiatici, dove la base di utenti indirizzabili è notevolmente più ampia. Samsung, in particolare, è riuscita a ritagliarsi un vantaggio positivo sia in Cina che in India negli ultimi cinque anni grazie al marketing aggressivo e ad una vasta rete di distribuzione offline.
Tuttavia, ha perso il primo posto in India contro Xiaomi alla fine del 2017 e affronta in modo simile una maggiore concorrenza in Cina. Samsung non è l'unica azienda ad affrontare il caldo nei mercati asiatici; All'inizio di questo mese Apple ha annunciato che stava tagliando le sue prospettive di entrate di diversi miliardi di dollari a causa delle lente vendite in Cina. Ciò non sorprende, dato che l'iPhone XS Max non è molto diverso dal suo predecessore e rimane indietro rispetto ai suoi rivali Android.
Ciò che fa male Apple fa male anche a Samsung
Mentre Apple ha una presenza salutare in Cina, la sua storia in India è terribile. Android domina completamente la quota di mercato nel paese, con i dispositivi Apple che rappresentano meno dell'1%. E poiché Apple non produce gli iPhone più recenti a livello locale, il governo impone pesanti dazi sui suoi prodotti, con la variante di base della vendita al dettaglio di iPhone XS Max a $ 1.570 (£ 109.900). Persino l'iPhone XR, considerato l'opzione budget quest'anno, parte da $ 1, 100 ($ 76, 900). Per mettere le cose nel contesto, l'ammiraglia Mate 20 Pro di Huawei con le sue tre fotocamere posteriori è disponibile nel paese per $ 1, 000 (₹ 69.900).
Samsung fornisce numerosi componenti per Apple e la scarsa domanda di iPhone sta danneggiando entrambe le società.
Con l'industria mobile indiana guidata principalmente dal prezzo, Apple non ha modo di tornare indietro nel paese senza cambiare drasticamente le sue pratiche commerciali. Samsung, nel frattempo, sta anche affrontando una flessione delle vendite e si prevede che mancherà i suoi obiettivi di profitto per il quarto trimestre del 2018. Questo è un grosso problema se si considera il fatto che Samsung ha registrato profitti record per gran parte dell'anno scorso.
Anche se nel complesso Samsung ha registrato profitti salutari, gran parte di ciò dipendeva dal suo business dei chip, che è decollato negli ultimi anni. Samsung è diventato il più grande semiconduttore del mondo all'inizio dello scorso anno dopo aver superato Intel, e questo slancio è continuato per gran parte del 2018. Tuttavia, Apple è uno dei maggiori clienti di Samsung per i moduli DRAM e, con le vendite di iPhone in fase di recessione, Samsung sta anche riducendo le sue prospettive. Con la società che non è più in grado di fare affidamento tanto sulla sua divisione di chip, deve cercare altrove la crescita e ciò significa un maggiore controllo sulla sua attività di telefonia.
La strategia di budget di Samsung non funziona
Le vendite di telefoni Samsung sono in calo da qualche tempo, con gli ultimi numeri di Strategy Analytics che mostrano un calo YoY del 13%. Allo stesso tempo, Huawei ha registrato un massiccio aumento del 32% nelle cifre delle vendite e Xiaomi ha registrato un aumento del 19, 1%.
Gran parte delle vendite poco brillanti di Samsung è dovuta alle sue prestazioni nei segmenti budget e mid-range. Dopo aver evitato la minaccia di produttori locali come Micromax, Intex e Lava diversi anni fa, Samsung è stata posizionata in modo ottimale per far fronte all'afflusso di marchi cinesi che hanno fatto la loro incursione in India. Ma la sua incapacità di riconoscere le mutevoli dinamiche ha fatto sì che artisti del calibro di Xiaomi, Honor, OPPO e Vivo fossero in grado di sfruttare l'enorme richiesta di telefoni economici.
Samsung non è riuscita a contrastare la minaccia dei marchi cinesi e ha pagato un prezzo elevato.
I dispositivi con meno di $ 200 rappresentano una parte considerevole delle vendite in India e Xiaomi domina completamente in questa categoria, con il marchio che vende oltre dieci telefoni nello spazio del budget. Non sorprende quindi che quattro dei cinque telefoni più venduti in India provengano da Xiaomi. Per darti un'idea dei numeri coinvolti, il Redmi 5A entry-level - che vende al dettaglio per meno di $ 100 - è stato il telefono Android più venduto a livello globale.
Nel frattempo, Samsung ha continuato a offrire dispositivi Galaxy J poco brillanti nel segmento del budget, con la maggior parte di questi dispositivi con hardware obsoleto e supporto software scarso o nullo. La strategia ha funzionato per Samsung in passato in quanto era l'unico marchio di catering a livello due città e paesi, ma con OPPO e Vivo che costruivano le loro reti di distribuzione offline, Samsung ha perso il suo vantaggio.
Degli innumerevoli dispositivi Galaxy J che Samsung ha lanciato negli ultimi tre anni, riesco a pensare a uno solo che si è distinto: il Galaxy J7 Pro dell'anno scorso. È stato il primo dispositivo da $ 300 dotato di Samsung Pay e il servizio di pagamenti mobili combinato con hardware decente ha significato una possibilità contro artisti del calibro di Xiaomi e Honor. Ma invece di sfruttare questo slancio, Samsung ha fatto un passo indietro con le sue offerte Galaxy J e persino Galaxy A nel 2018.
Samsung può fare un buon telefono economico, ma non lo fa abbastanza spesso.
I lanci Galaxy J 2018 - sotto forma di Galaxy J8, J6, J6 + e J4 - erano tutti derivati e avevano hardware mediocre che non era nemmeno vicino a quello che offrivano i marchi cinesi. Chiamarli fuoco dei cassonetti sarebbe un affronto ai cassonetti. In un anno in cui tutti gli altri hanno alzato l'asticella del valore, Samsung ha deciso di attenersi alla sua solita strategia di distribuire telefoni con parti dal cestino residuo e, a meno che ciò non cambi quest'anno, Samsung perderà ancora più terreno.
Anche HMD ha appreso presto che deve essere aggressivo per avere successo in India. Il Nokia 6 del 2017 aveva hardware travolgente per il suo prezzo richiesto e HMD ha risolto la situazione con il Nokia 6.1 e lo ha seguito con forti lanci sotto forma di Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus e Nokia 8.1.
Allo stesso tempo, Samsung ha ceduto molto terreno nel segmento da $ 500 a OnePlus, che è ora il più grande produttore di telefoni premium in India. Non è stato perché i dispositivi Galaxy A erano cattivi - semmai Samsung ha fatto un lavoro molto migliore quest'anno con il Galaxy A8 +, il Galaxy A7 più recente e la Galaxy A9 quadrupla. Tuttavia, Samsung ha valutato i prezzi troppo alti e ha diluito il marchio Galaxy A rilasciando diversi modelli focalizzati sul budget come il Galaxy A6 + - un dispositivo da $ 270 alimentato dallo Snapdragon 450 - in un mercato in cui il POCO F1 basato su Snapdragon 845 è disponibile per soli $ 20 Di Più.
Nel Galaxy J7 Pro, Samsung ha dimostrato di saper costruire un telefono economico decente. Tutto ciò che deve fare ora è costruire più dispositivi in modo simile. Il Galaxy A7 e A9 sono un passo nella giusta direzione nella categoria di fascia media e Samsung ora ha bisogno di dispositivi budget più robusti per avere una possibilità in India.
Nessuna pressione allora.
Potremmo guadagnare una commissione per gli acquisti utilizzando i nostri link. Per saperne di più.
