Ecco qualcosa che non abbiamo visto arrivare: OnePlus ha appena venduto più telefoni di fascia alta rispetto a Samsung in India. Secondo Counterpoint Research, OnePlus è stato il produttore più venduto nel segmento di punta (₹ 30.000 +, o $ 435 +) in India per il secondo trimestre del 2018, raggiungendo un massimo storico del 40% di quota di mercato. La sorpresa è che si tratta di dati per l'intero trimestre (aprile, maggio, giugno) in cui OnePlus 6 era in vendita da metà maggio solo rispetto al lancio del Galaxy S9 e S9 + di Samsung a marzo.
Questa è la prima volta che OnePlus ha mai superato il segmento premium in India ed è stato aiutato nei suoi guadagni da un brusco calo delle vendite di Samsung e Apple nel trimestre, colpendo rispettivamente il 34% e il 14%. Counterpoint Research osserva che nuove voci di Huawei, Vivo, Nokia e LG hanno anche confuso il mercato e rubato piccole porzioni. È interessante notare che OnePlus ha raggiunto questo massimo storico con una quota di mercato del 40% grazie alle vendite di OnePlus 5T che rappresentano 10 punti percentuali su 40, tutti in arrivo nella prima metà del secondo trimestre prima di essere accantonato per il lancio di OnePlus 6.
Il modello di punta focalizzato sul valore è il modo migliore per vendere telefoni in India.
OnePlus è stato incredibilmente forte in India grazie al suo modello di punta focalizzato sul valore, che lo colloca nel livello "premium" in termini di segmentazione del mercato ma gli conferisce un enorme vantaggio in termini di prezzi al consumo. OnePlus 6 parte da circa $ 35.000 in India, rispetto a un Galaxy S9 + che parte da circa $ 60.000. Ciò ha sicuramente contribuito ai numeri delle vendite che vediamo qui: il prezzo è un fattore enorme nel mercato indiano, dove le vendite sono molto meno costose rispetto ai paesi occidentali, quindi la differenza del 25% in MSRP tra OnePlus 6 e Galaxy S9 + è incredibilmente importante. Nonostante la vittoria di OnePlus, Samsung è ancora facilmente il più grande marchio di smartphone in India con il 29% del mercato totale - OnePlus non è nemmeno tra i primi cinque, in quanto vende solo telefoni relativamente costosi.
Indipendentemente dalla posizione generale, OnePlus lo considererà senza dubbio una grande vittoria per la crescente forza del suo marchio anche in un mercato in cui era già incredibilmente ben consolidato, e cercherà di ripetere l'impresa in altri mercati a livello globale. Anche se sarà un compito molto più difficile altrove, dato che Samsung detiene una posizione dominante in molti mercati in cui prezzo e valore sono molto meno importanti.
