I marchi cinesi rappresentano ora oltre il 46% del mercato degli smartphone in India, con artisti del calibro di Xiaomi, OPPO, Vivo e Lenovo che spingono fuori i produttori di telefoni locali. Secondo i dati raccolti da Canalys, nel quarto trimestre 2016 sono stati spediti 28, 1 milioni di smartphone, con Samsung al primo posto. Samsung ha la quota di mercato del leone al 22%, seguita da Xiaomi all'11% e OPPO al 9%.
La crescita è avvenuta a spese dei marchi indiani Micromax, Intex e Lava Mobiles, che hanno visto la loro quota di mercato collettiva scendere da oltre il 30% nel quarto trimestre 2015 a poco meno dell'11% nel 2016. I dati di vendita nell'ultimo trimestre sono stati particolarmente colpiti dalla demonetizzazione dell'India, in cui il governo ha vietato le banconote di alto valore, spazzando via l'85% della valuta in circolazione. La carenza di liquidità ha portato a un calo delle vendite per i venditori locali, che si affidano principalmente ai negozi fisici per spingere i telefoni.
I produttori di telefoni locali avevano una quota di mercato del 30% nel quarto trimestre 2015. Nel quarto trimestre 2016 tale numero è sceso all'11%.
Mentre le vendite complessive sono diminuite fino al 17% nell'ultimo trimestre, Counterpoint Research ha osservato che il segmento degli smartphone indiani ha attraversato 300 milioni di vendite nel corso del 2016, con un aumento su base annua del 18%. Se osserviamo i dati sulle vendite annuali, Samsung è in testa al gruppo con una quota del 25%, seguita da Micromax all'11% e Lenovo (comprese le vendite di Motorola) al 9%.
Le cifre evidenziano la situazione affrontata dai produttori di telefoni locali mentre cercano di competere con i loro rivali cinesi. Artisti del calibro di Micromax e Intex sono stati in grado di resistere all'influsso iniziale di Xiaomi e Lenovo relativamente incolume poiché questi marchi si sono concentrati sulle vendite online. Ma l'ingresso di OPPO e Vivo ha portato i marchi locali a perdere molto terreno nel mercato offline.
Micromax, in particolare, non ha rilasciato un telefono interessante da molto tempo e le sue offerte attuali non si avvicinano a quelle offerte dai marchi cinesi. Samsung ha anche perso alcuni punti percentuali nel corso dell'anno, ma la serie Galaxy J dell'azienda si è rivelata di nuovo un produttore di denaro.
Xiaomi e Lenovo stanno vincendo online; OPPO e Vivo stanno vincendo offline.
Lo scorso anno Xiaomi ha superato il fatturato di $ 1 miliardo in India, con il Redmi Note 3 dell'azienda che si è rivelato uno dei dispositivi più venduti dell'anno con oltre 3, 5 milioni di vendite. La società sta cercando di continuare lo slancio quest'anno con il Redmi Note 4, che ha un design migliore e interni migliorati.
La forte spesa di marketing unita a una forte presenza offline ha contribuito all'enorme aumento delle vendite di OPPO e Vivo lo scorso anno. Entrambi i marchi vendono principalmente offline, collaborando con migliaia di negozi fisici per promuovere i loro telefoni. Vivo ha insignito i lucrosi diritti di sponsorizzazione del titolo per la Premier League indiana, la principale lega di cricket del paese, e OPPO ha lanciato un blitz pubblicitario che ha visto protagonisti importanti celebrità di Bollywood.
Sembra che vedremo lo stesso anche quest'anno. Lenovo ha annunciato che vuole essere il secondo più grande rivenditore di smartphone nel paese e sta lanciando telefoni con cadenza costante per arrivarci. Allo stesso modo Xiaomi è partito alla grande, con il marchio che già guadagna oltre 250.000 vendite per il suo Redmi Note 4.
