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Al CES di quest'anno, AT&T ha fatto un annuncio progettato per rendere le cose più facili sul tuo portafoglio. Al giorno d'oggi, il costo maggiore in qualsiasi contratto cellulare è rappresentato dai dati e i nuovi dati sponsorizzati di AT&T vengono pubblicizzati come un modo per rimuovere parte del carico dal piano dati e trasferire tale onere alla persona di cui si stanno scaricando i dati.
Si chiama Sponsored Data ed è progettato per interrompere Internet.
I tuoi dati, i loro dati, tutti i dati
Il modulo di base per la stragrande maggioranza dei sistemi di consegna su Internet è questo: paghi per il traffico che si verifica tra il tuo dispositivo e il web. Semplicisticamente, se scarico un film da iTunes, Apple paga per la larghezza di banda necessaria per caricare quel film dai loro server sul server del loro provider di servizi Internet. È gestito attraverso una rete di server che formano la spina dorsale di Internet fino a quando non raggiunge il mio ISP, e io pago per il download di quel film dal server del mio ISP sul mio dispositivo.
È una spiegazione semplificata, sì, ma funziona così. Funziona in questo modo con la connessione cablata a casa o in ufficio e funziona in questo modo con il tuo cellulare. Fino ad ora.
Trasportatori come AT&T e Verizon hanno da tempo alluso pubblicamente ai loro desideri di andare oltre il semplice servizio di corriere dei tuoi bit e byte e di assumere un ruolo più attivo nella gestione di questo. La più sinistra di queste incarnazioni ha i gestori che addebitano ai fornitori l'accesso prioritario alla loro rete: Netflix potrebbe, ad esempio, pagare per consegne ad alta velocità sul tuo dispositivo.
Ciò vola di fronte al principio di neutralità della rete. È un principio solo di nome, poiché pochissimi ISP o gestori hanno segnalato il loro supporto per la neutralità della rete, in cui tutto il traffico è trattato allo stesso modo, indipendentemente dalla fonte o dalla destinazione.
I dati sponsorizzati sono progettati per minare in modo massiccio e rapido i principi di neutralità della rete
I dati sponsorizzati di AT&T sono progettati per minare in modo massiccio e rapido tali principi, in modo tale da non poterli mai annullare. Hanno già firmato tre sponsor di livello relativamente basso: il fornitore di assicurazioni United Health Group, l'inserzionista mobile Aquto che ha intenzione di utilizzare i dati per i quali pagano per distribuire "informazioni sui prodotti di formato lungo" (greaaaaat) e il fornitore di app aziendali Kony Solutions. Stanno iniziando in piccolo con questi sponsor.
O almeno "sponsor" è ciò che AT&T ama chiamarli. Fa sembrare lo schema meno simile a uno schema e più come un'azione benefica. In realtà sono "sovvenzionatori".
In passato i corrieri hanno spiegato il loro desiderio di spostarsi verso un modello pagato dal fornitore come motivo per aiutare con il carico che le loro reti erano sotto. Questa argomentazione non ha mai trattenuto molta acqua, in quanto hanno sempre deviato un profitto dalle spalle dei loro clienti con contratto a pagamento. Raramente hanno fatto male ai soldi, e oggi con le espansive implementazioni LTE è raro che una rete si sia inarcata sotto il carico.
AT&T e Verizon sono diventati più trasparenti riguardo al loro desiderio di implementare piani di pagamento del fornitore: è tutto un gioco di entrate. Non posso biasimarli per questo - i corrieri sono corporazioni e le corporazioni esistono per fare soldi. Generalmente una società che sarebbe disposta a pagare per i dati sponsorizzati è una società che potrebbe permettersi di pagare e può permettersi di pagare in grandi quantità. Ad AT&T piacerebbe avere quei dollari. I tre finanziatori del lancio avevano contratti negoziati individualmente con AT&T con prezzi dichiarati diversi per ciascuno. Quali siano le tariffe, AT&T non era comprensibilmente disposto a divulgare, ma è sicuro immaginare che abbiano pagato una somma ordinata per il privilegio.
Tutti a bordo
È sicuro dire che Verizon seguirà l'esempio; Anche Sprint e T-Mobile sentiranno la pressione
È anche sicuro dire che Verizon seguirà molto presto il proprio piano simile. Di solito è così che va con quei due. Anche con i loro piani illimitati Sprint e T-Mobile sentiranno la pressione: pagare per dati illimitati è bello, ma avere un numero illimitato di dati sovvenzionati altrove è ancora più facile sul portafoglio.
Tale pressione deriverà da una semplice ragione: se i clienti possono cavarsela pagando meno dati su un corriere per gli stessi download di quanto farebbero su un altro corriere, è più probabile che optino per quello più economico (dopo aver ristretto le loro scelte in base alla copertura, ovviamente). Servizio più economico associato a un marchio riconoscibile
La guerra di breve durata che prenderà il via tra i vettori non sarà nulla in confronto alla corsa che i fornitori di contenuti avvertiranno. Prendiamo Netflix come un altro esempio - se accedono ai dati sponsorizzati, il che significa che i clienti saranno in grado di trasmettere in streaming tutti i film e i programmi TV che desiderano dal servizio senza preoccuparsi delle loro perdite di dati - è quasi certo che i loro concorrenti lo faranno seguire l'esempio. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow e tutti gli altri saranno sicuri di seguirli lungo il percorso, per evitare che i consumatori facciano le loro scelte di abbonamento in base a chi avrà o non avrà alcun impatto sul loro piano dati.
AT&T è stato molto intelligente al riguardo. Invece di optare per una sovvenzione basata sulla velocità che sicuramente irriterebbe i clienti - quando i tuoi flussi si agitano, sei sicuro di dare la colpa al corriere, non al telefono o Netflix. Dà anche un enorme onere ai fornitori di contenuti per iscriversi. I clienti esperti sapranno e utilizzeranno i servizi che non avranno alcun impatto sul loro piano dati, mentre è certo che attraverso la magia della pubblicità i grandi fornitori faranno una forte dichiarazione dichiarando il loro status di partner di dati sponsorizzati.
Paga per giocare
I dati sponsorizzati hanno anche un grande potenziale per ostacolare i giocatori più piccoli che non hanno i mezzi finanziari per negoziare un tasso con AT&T, figuriamoci per pagare quel tasso. Internet ha un enorme potenziale economico in questo momento e lo diventerà ancora di più negli anni a venire. Oggi le aziende lanciano grandi e piccoli su Internet. Non possono necessariamente permettersi la pubblicità, figuriamoci pagare non solo per il loro accesso a Internet ma per l'accesso a Internet dei loro clienti.
I piccoli giocatori dovranno affrontare problemi che convincono i clienti a utilizzare l'assegnazione più piccola di dati che stanno pagando per il loro servizio. Crea una barriera di accesso per i nuovi servizi Internet affamati di dati che sono orientati verso gli utenti mobili. La bellezza di Internet è che qualsiasi servizio può esplodere, che tutti i giocatori sono in condizioni di parità. Prendi Instagram, per esempio. Probabilmente hanno trasferito centinaia di terabyte di dati da e verso gli utenti. Diciamo che AT&T ha offerto loro un affare del 50% di sconto - avrebbero comunque cercato migliaia di dollari per terabyte.
cheapskates
AT&T viene fuori come il grande vincitore qui. E soprattutto perché noi americani siamo cheapskates. La stragrande maggioranza delle persone non affronta i costi derivanti da un'operazione basata sul web. Non hanno alcun concetto a cui possono fare riferimento per i costi di web hosting e larghezza di banda. Inoltre, la maggior parte non funziona dal punto di vista finanziario di nessuna impresa.
Ciò a cui teniamo è quanto ci costerà qualcosa qui e ora. È per questo che abbiamo smartphone sovvenzionati, in cui uno smartphone da $ 600 ci costa solo $ 200 o meno in anticipo. Tendiamo a non calcolare i costi a lungo termine di qualsiasi cosa facciamo (potrei fare un'altra diatriba di mille parole su questo, ma questo è per un'altra volta), e il nostro gestore di telefonia mobile conosce e abbraccia questo fatto.
Quando ci viene detto che verrà addebitato un importo inferiore per i dati su AT&T, saremo lieti di pagare di meno.
Quindi, quando ci viene detto che ci verranno addebitati meno dati su AT&T, saremo felici di pagare di meno. Non pensiamo alle conseguenze della trasformazione della parità di condizioni di Internet in un muro che richiede il pagamento di pile di denaro. Non pensiamo a quanto sia palesemente bizzarro questo accordo rispetto a tutto ciò che facciamo - Target non paga per il mio gas quando guido nel loro negozio.
Non pensiamo a come questi costi ci saranno comunque respinti. Ma non sarà così chiaro come prima, dove abbiamo pagato per un'assegnazione di dati e abbiamo ottenuto i dati in cambio. Ora, invece di pagare per i dati, vedremo che il costo è arrivato a quello dei servizi a cui accediamo con tali dati. Ciò potrebbe significare che alcuni servizi pagheranno di più, ma, ancora una volta, siamo cheapskates e abbiamo ripetutamente dimostrato una preferenza per i servizi gratuiti, o almeno i servizi che ci agganciano con un inizio libero. Quindi saremo incerti con ancora più annunci e più acquisti in-app. Eccoci di nuovo che non guardiamo ai costi a lungo termine.
E AT&T non potrà mai tornare indietro. Una volta che i provider iniziano ad accedere e i clienti si abituano ai risparmi iniziali sul loro piano dati, non sarà più possibile annullare il danno. Non ci piace pagare di più per le cose rispetto al passato, anche se i costi sono cambiati. Una volta che le tariffe del piano dati iniziano a diminuire grazie ai dati sponsorizzati, i clienti non reagiranno gentilmente ai servizi che scelgono di interrompere il pagamento per i propri dati o a un corriere che annulla lo schema dei dati sponsorizzati.
AT&T ha sfruttato le sue minacce per ottenere maggiori entrate offrendo un accesso prioritario a quei servizi Internet che sono disposti a pagare e, nel farlo, stanno minacciando di modificare per sempre il panorama di Internet.
Questa è una brutta cosa Una cosa molto brutta.
