È passato quasi un anno da quando abbiamo appreso per la prima volta che il marchio Nexus di Google sarebbe andato via, sostituito nella fascia alta da Pixel, mentre la società aumentava la sua nuova divisione hardware.
Ma le voci continuano a girare attorno ai piani futuri di Google per Project Fi e Android One. Il primo ha bisogno di qualcosa per sostituire il vecchio Nexus 5X e 6P, e non sono convinto che un singolo telefono Motorola farà il suo lavoro. Nel frattempo, secondo quanto riferito, quest'ultimo è previsto per un lancio negli Stati Uniti entro la fine dell'estate, mentre ci avviciniamo alla stagione del lancio di Android O.
Sviluppi su Fi e Android Un accenno al potenziale per l'hardware con marchio Google (o almeno Google adiacente) al di fuori della linea Pixel. Quindi, come potrebbe funzionare? Nexus potrebbe fare un ritorno trionfante, sebbene in una forma leggermente diversa?
Google non ha del tutto escluso un ritorno per il marchio Nexus, anche se le informazioni più recenti ci dicono che alla fine del 2016 non c'erano piani per nessun Nexus futuro. Tuttavia, i piani possono cambiare. (Il tablet Nexus 7 originale è stato notoriamente lanciato sul mercato in soli 6 mesi, sulla base di un design ASUS esistente.) Quindi, per amor di discussione, diamo un'occhiata a come Google potrebbe riportare Nexus nel 2017 e come un marchio con un significativo riconoscimento tra gli appassionati potrebbe essere adattato per una nuova linea di telefoni a prezzi accessibili.
A seguito di un rapporto di The Information nel gennaio di quest'anno, abbiamo analizzato il modo in cui portare Android One negli Stati Uniti richiederebbe un approccio unico, con la cooperazione con l'operatore e prezzi più alti - forse tra $ 250 e $ 450 - rispetto a quello ultra conveniente telefoni a marchio visti nei mercati emergenti.
L'inevitabile conclusione era che questi telefoni sarebbero diventati Nexus in tutto tranne che in nome, beneficiando di un maggiore supporto da parte del gestore e di una spinta di marketing finanziata da Google, ma per il resto non dissimili da telefoni popolari come il Nexus 5 e il suo imperfetto successore, il 5X. I tre pilastri: hardware buono ed economico. Software Android pulito e alla vaniglia. Aggiornamenti veloci.
E non c'è mai stato un momento migliore per realizzare questo tipo di telefono, con l'arrivo di nuovi chip mid-ti di Qualcomm, come gli Snapdragon 630 e 660.
Pixel non deve impedire a Google di collaborare con i produttori su altri telefoni.
Dal punto di vista hardware e del branding, le opportunità di co-branding potrebbero attirare nomi come Huawei e LG. (Huawei è stato notoriamente salvato sul progetto Pixel quando ha scoperto che non ci sarebbe stato un accordo di co-branding.) Allo stesso tempo, Google potrebbe dare ai produttori una mano più libera su come i telefoni appaiono e si sentono, come ha fatto con molti dispositivi Nexus precedenti e come ha fatto con i telefoni Android One in altri mercati.
Proprio come il marchio "Chromebook" è indossato da tutti i tipi di laptop, Google potrebbe spingere "Nexus" come marchio di approvazione per hardware di fascia media con supporto per gli operatori statunitensi e software pulito e privo di gonfiaggio direttamente da Mountain View. In termini di branding, eravamo a metà strada con il Galaxy Nexus nel 2011. Che ne dici di un Huawei Nova Nexus? O Sony Xperia Nexus?
Certo, Google potrebbe usare qualsiasi nome per questa nuova linea di telefoni di livello intermedio. Ma il marchio Nexus ha ancora la cache ed è inteso come qualcosa di diverso da Pixel. Pixel è per il super premium di fascia alta - un concorrente iPhone con un vantaggio in termini di servizi Google (ad esempio, Assistente e backup fotografico a piena risoluzione gratuito), nonché alcune delle migliori tecnologie per fotocamere e hardware interno leader.
Nexus è sempre stata un'esperienza più snella e cattiva, anche quando era mascherata da linea di prodotti di consumo. E come tale, potrebbe facilmente essere riproposto per una nuova serie diversificata di telefoni che vivrebbero al di sotto del più alto di fascia alta.
Non tutti gli sviluppatori vogliono pagare i prezzi Pixel per l'ultimo Android.
Nexus ha anche svolto un ruolo importante tra gli sviluppatori. Telefoni come Nexus 5 e 5X sono stati ottimi telefoni per sviluppatori a basso costo con l'ultima versione di Android come previsto da Google. Pixel è un po ', ma non tutte quelle cose. Una rinnovata linea Nexus con prezzi fino a circa $ 400 potrebbe servire a un duplice scopo. Oltre alle vendite dirette ai consumatori tramite corrieri, questo tipo di telefono si rivolge a appassionati, armeggi e sviluppatori professionisti che desiderano una buona base economica per sviluppare app Android.
Il significato di "Nexus" è stato in costante evoluzione sin dai tempi del Nexus One: parte del gioco diretto al consumatore, parte del vettore scommessa, parte del dispositivo di riferimento, parte del giocattolo del nerd. La maggior parte di ciò che sto presentando qui è solo una speculazione (un po 'informata), ma se dovessimo vedere un eventuale risveglio del marchio Nexus, questo sarebbe sicuramente un modo interessante di procedere.
Google ha imparato alcune lezioni difficili sulla vendita di telefoni nel corso degli anni. Il programma delle edizioni di Google Play non è andato da nessuna parte. Android Silver - una linea pianificata di telefoni Android di fascia alta di vari produttori di telefoni - è deceduta a causa della mancanza di interesse da parte di OEM e operatori.
Ma Google del 2017 è molto più bravo a navigare nel campo minato che è il panorama dei vettori statunitensi, oltre a trattare con i produttori partner. E se lo vuole, penso che potrebbe fare il successo di una rinnovata linea Nexus nei prossimi anni.
