Il Pixel di prima generazione è volato sotto i radar in India grazie a una campagna di marketing travolgente di Google, e la società ha promesso di sistemare le cose con il suo successore. Per Pixel 2, Google ha iniziato a pubblicizzare in modo aggressivo il dispositivo, sia tramite cartelloni pubblicitari sia lanciando negozi pop-up nelle principali città dell'India. E ora sembra che il colosso della ricerca voglia portare le cose al livello successivo nel 2018. Secondo un nuovo rapporto di Economic Times, Google sta pianificando di aprire negozi al dettaglio in India il prossimo anno per guidare le vendite dei telefoni Pixel.
Citando tre persone che hanno familiarità con la questione, ET afferma che Google sta cercando di istituire "centri di esperienza" nel paese, con la società che si dice abbia assunto un dirigente Apple senior per far funzionare le cose. Si dice che Google sia stato incoraggiato a seguire il percorso offline dopo un feedback positivo dai suoi negozi pop-up, dove ha allestito una stanza buia per mostrare le capacità di ripresa in condizioni di scarsa illuminazione del Pixel.
La spinta al dettaglio di Google mira anche a mettere in evidenza il suo nascente ecosistema hardware, tra cui l'auricolare Daydream View, il Chromecast e persino Google Home, che potrebbe essere lanciato in India l'anno prossimo. Google non gode della stessa cache del marchio di Samsung o Xiaomi e il lancio di negozi al dettaglio potrebbe essere utile per aumentare la consapevolezza dei prodotti hardware del marchio.
I negozi al dettaglio sono la piattaforma ideale per aumentare la consapevolezza dell'ecosistema hardware di Google.
Anche se negli ultimi anni i siti di e-commerce hanno visto un aumento meteorico, il settore offline è ancora dominante in India. Il dominio di OPPO e Vivo può essere spiegato dalla loro solida rete di distribuzione offline, con entrambi i marchi che riforniscono i clienti nelle città di secondo e terzo livello. Questa è la stessa strategia che Xiaomi ha seguito all'inizio di quest'anno e il marchio sta ora vedendo oltre il 25% delle vendite dal mercato offline.
Il motivo del predominio del settore offline potrebbe essere semplice quanto i clienti che desiderano farsi un'idea del dispositivo e provare le funzionalità offerte prima di effettuare un acquisto.
A questo punto, non è chiaro se Google farà domanda per una licenza monomarca o seguirà il percorso in franchising. Ottenere una licenza monomarca consente a Google un maggiore controllo sulla progettazione dei suoi negozi, ma il processo in sé è un affare lungo - Apple ha cercato per oltre un anno di acquisire una licenza.
