Google non ha bisogno di un telefono pixel "economico", deve dimostrare il valore del suo costoso

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Google Pixel 3

I reclami sul prezzo del Pixel 3 sono stati alti. Ancora più forte delle lamentele sulla tacca del Pixel 3 XL. È ragionevole sostenere se i Pixel 3 e 3 XL valgono il trasporto completo di $ 799-899, dati i loro fogli delle specifiche. E penso che anche un prezzo inferiore di $ 50 su ciascuno avrebbe fatto molto bene per aiutare a cambiare la conversazione su quanto costano.

Ma alcuni si sono chiesti perché Google non torni a produrre telefoni "economici" di nuovo, come ha fatto nell'apogeo del Nexus 4 e del Nexus 5. Un prezzo più basso, dicono, placerebbe i fan di Android che vogliono semplicemente un telefono economico di Google con Android "stock", ma offre anche al marchio Pixel di Google la possibilità di combattere per aumentare la sua quota di mercato dagli attuali stasi.

Costruire un altro telefono Android economico non fa soldi a Google, né ne migliora il marchio.

Pensare che Google avrebbe deciso di realizzare un Pixel economico, sia con il tutto esaurito, sia con la perdita di denaro su tutti i telefoni venduti, semplicemente vendere più telefoni è contrario a tutti i suoi messaggi sin dal primo Pixel. I pixel "costosi" sono qui per rimanere, ed è la mossa giusta per Google raggiungere gli obiettivi dichiarati per la sua attività di telefonia.

Ho messo "costose" tra virgolette perché dobbiamo ricordare che i Pixel 3 e 3 XL hanno un prezzo giusto in linea con il mercato in cui stanno tentando di competere. I telefoni di fascia alta rilasciati quest'anno costano tra $ 800 e $ 1000, che è solo la realtà, e Google ha valutato i prezzi per abbinarli. Questa dovrebbe essere l'unica indicazione di cui hai bisogno per capire in quale mercato Google vuole cercare di entrare in contatto e qual è la concorrenza. Ma c'è di più.

Google sta tentando di dimostrare che è in grado di realizzare il telefono migliore a qualsiasi prezzo, in concorrenza con Samsung e Apple in particolare. Perché, esattamente? Bene, questi sono in definitiva i consumatori più preziosi: gli acquirenti dedicati che desiderano un telefono per le sue caratteristiche, il design, lo stato e il marchio. Quelle sono le persone che si trasformano in clienti abituali, fanno più soldi per l'azienda su base telefonica e alla fine escono con un sentimento positivo su Google come azienda. I pixel sono, in definitiva, un aspetto fisico per Google.

Poi c'è la realtà che Google sa che lo spazio di punta offre più libertà creativa di design e funzionalità rispetto a quella di fascia media. I margini ridotti dello spazio telefonico economico lo rendono una scelta sbagliata dal punto di vista aziendale per un'azienda delle dimensioni di Google, che ha le braciole per realizzare un telefono di fascia alta davvero competitivo. Se Google stesse realizzando un Pixel per forse $ 450, sarebbe irriconoscibile per Pixel 3 e 3 XL che abbiamo disponibile oggi. L'hardware e le specifiche verrebbero ridimensionati in modo sostanziale, gli schermi non sarebbero così buoni, e tutti gli extra come il backup illimitato di Google Foto e i bei accessori in dotazione non farebbero il taglio.

Certo, sarebbe fantastico se Google avesse appena perso $ 200 su ogni Pixel 3 e 3 XL venduti vendendo un prezzo inferiore al mercato, ma non è realistico. La divisione hardware di Google non può semplicemente perdere miliardi di dollari - ha l'aspettativa di essere redditizia come ogni altra divisione al di fuori di Google X. A quel punto, cosa differenzierebbe un Pixel dalle dozzine di altri grandi telefoni economici là fuori? Molto poco, davvero. Google ha già Android One, che non è molto lontano dall'esperienza del software Pixel, che non ha dimostrato di essere un grande driver delle vendite di dispositivi così com'è.

I pixel sono effettivamente fisici per Google: non vogliono essere associati a telefoni economici.

Inoltre, non ha molto senso per Google tornare nel mercato di fascia media dove Android domina già, superando tutti gli altri di un ordine di grandezza nella fascia di prezzo inferiore a $ 500. Google non sarà in grado di giustificare l'ingresso in quel mercato, dove abbiamo stabilito che non farà soldi né aumenterà la presenza del suo marchio, solo per aumentare in modo insignificante la quota di Android del segmento. Come stabilito sopra, i pixel sono uno strumento di marketing rivolto al pubblico per il marchio Google, non per Android nel suo complesso.

E per quanto sembri illogico agli ex fan di Nexus tra noi, a Google non interessa più creare un telefono Pixel economico "per i fan". Il mercato è piccolo, non farà abbastanza soldi a Google per giustificarlo e alla fine non espande il suo mercato di potenziali clienti.

Google non mostra alcun segno di riduzione del prezzo dei suoi telefoni Pixel, né a breve termine con Pixel 3 né a lungo termine con sostituzioni successive. Alla luce di ciò, l'obiettivo di Google deve essere quello di giustificare il prezzo. Lo ha fatto con la stampa tecnologica, ottenendo recensioni davvero positive da noi e da molte altre pubblicazioni e esperti. I prodotti sono chiaramente buoni agli occhi degli osservatori di smartphone - ora, ha bisogno di espandere quella buona volontà nella sfera pubblica. Il solo abbassamento del prezzo può generare più vendite, ma non renderà magicamente "Pixel" un nome familiare o non raggiungerà gli obiettivi di Google per la sua attività sugli smartphone.