Su Google, pubblicità e invasione dei tuoi elettrodomestici

Nel rispondere alle domande dei regolatori federali l'anno scorso, Google ha semplicemente dichiarato l'ovvio: "mobile" non si adatta alle nuove categorie di dispositivi del futuro

Non posso dire che non l'ho visto arrivare.

Alla fine dell'anno scorso, la Securities and Exchange Commission - uno degli organismi che contribuiscono a far funzionare le imprese in modo equo - ha posto alcune domande a Google in merito al suo rapporto fiscale di fine 2012, archiviato a gennaio 2013. Alcune di queste domande riguardavano l'acquisto di Google di Motorola Mobility. Alcuni avevano a che fare con le tasse. Alcuni con la casa d'affari di Motorola. Altre domande riguardavano la differenza tra il "costo per clic" per la pubblicità su desktop rispetto a quella mobile.

Sono le risposte di Google a quest'ultima sezione che hanno ottenuto i titoli, ovviamente. È l'oro dei blogger. "ZOMG Google pubblica annunci su termostati e frigoriferi e sulla fronte del tuo neonato."

Solo, non è proprio quello che ha detto Google.

Penso che ti abbiamo dato i fatti di base della nostra storia, supponendo che la gente avrebbe cliccato e letto le note della SEC per sé. Ma sappiamo meglio. Quindi diamo uno sguardo punto per punto.

Ecco la domanda che la SEC ha posto a Google (enfasi sulla mia):

1. La tua risposta al precedente commento 1 suggerisce che i differenziali di prezzo della piattaforma rimangono tra desktop e mobile. Notiamo inoltre che gli inserzionisti stanno deviando le loro campagne pubblicitarie da desktop a dispositivi mobili e tablet. Si prega di quantificare l'impatto dei vari fattori identificati nella discussione sulle variazioni delle entrate che hanno causato il calo del sei percento del costo per clic medio pagato dagli inserzionisti. Se il calo è principalmente attribuibile alla pubblicità mobile, spiega perché la quantificazione dell'attività mobile non sarebbe significativa. Inoltre, comunicaci se l'aumento del numero di clic a pagamento è stato lo stesso su ciascuna piattaforma. Indica se il numero di clic a pagamento per desktop e tablet è aumentato alla stessa velocità della piattaforma mobile. Dicci quale considerazione hai dato a fornire la variazione percentuale per piattaforma.

La linea sfocata tra tablet e telefoni

Fondamentalmente, la SEC vuole sapere perché c'è una tale differenza nel CPC (che è il costo per clic, ricorda) tra desktop e mobile. La risposta di Google è iniziata con il motivo per cui i suoi numeri di fine anno erano quelli che erano. Ma la parte succosa per tutti arriva verso il centro, quando Google inizia a parlare di come sta diventando sempre più difficile dire esattamente cosa sia una piattaforma "mobile". Google ha iniziato con:

Vorremmo anche evidenziare le notevoli difficoltà che incontriamo con la pratica di suddividere CPC e clic a pagamento - o qualsiasi metrica delle prestazioni - per piattaforma del dispositivo. È sempre più difficile definire cosa sia esattamente una piattaforma "mobile" di periodo in periodo - e cosa andrà avanti.

Vale a dire che avere semplicemente due categorie - desktop e mobile - non tiene conto delle future categorie di dispositivi, né riflette accuratamente il modo in cui oggi utilizziamo i nostri dispositivi attuali. Abbastanza semplice.

Google ha continuato spiegando che "la maggior parte degli osservatori del settore avrebbe incluso i tablet (oltre ai portatili) nella loro definizione di mobile". Sono propenso a concordare - lo facciamo praticamente anche qui. E Google nota che aveva trattato telefoni e tablet come membri della stessa categoria anche per un po ', anche in termini di entrate del terzo trimestre per il 2011 e il 2012.

Ma non usiamo i tablet come facciamo i telefoni, giusto?

Tuttavia, poiché i tablet hanno guadagnato slancio sul mercato, ci è diventato chiaro che il loro utilizzo aveva molto più in comune con i desktop che con i portatili.

Man mano che sempre più persone iniziano ad acquistare tablet, Google ha notato che venivano utilizzati più come computer desktop (o laptop) che telefoni. E questo ha senso. Probabilmente non tieni un tablet in tasca. Non lo tiri fuori ogni 2 minuti per dare una sbirciatina. È più un apparecchio che usi per un po ', e poi lascialo.

Il "cellulare" non è una categoria a prova di futuro

Questo probabilmente non è ciò che Honeywell ha in mente. O google, del resto.

Ora per la parte succosa. Ancora una volta, enfatizzare il mio:

Prevediamo che la definizione di "mobile" continuerà a evolversi man mano che sempre più dispositivi "intelligenti" guadagnano forza sul mercato. Ad esempio, tra qualche anno, noi e altre società potremmo pubblicare annunci e altri contenuti su frigoriferi, cruscotti di automobili, termostati, occhiali e orologi, per citarne solo alcune possibilità.

ANNUNCI DI ZOMG MOAR IN LUOGHI DI MOAR !!!

Gente, è solo Google che afferma l'ovvio. Man mano che sempre più dispositivi diventano "intelligenti" con touchscreen e connettività e la capacità di raggiungere più persone, le aziende potrebbero voler monetizzarle in qualche modo. È tutto. Elenco di Google possibili piattaforme per la pubblicazione di annunci.

La nostra aspettativa è che gli utenti utilizzeranno i nostri servizi e visualizzeranno i nostri annunci su una sempre più ampia varietà di dispositivi in ​​futuro, e quindi i nostri sistemi pubblicitari stanno diventando sempre più indipendenti dai dispositivi. Le campagne potenziate sono state progettate specificamente per aiutare gli inserzionisti a diventare più efficienti in un futuro multi-dispositivo; piuttosto che scrivere campagne desktop uniche, campagne per cellulari e campagne per tablet, ecc., le campagne potenziate consentono ai nostri inserzionisti di scrivere una campagna pubblicitaria, che offriamo dinamicamente all'utente giusto al momento giusto su qualsiasi dispositivo abbia più senso. Poiché gli utenti visualizzeranno sempre più annunci e prenderanno decisioni di acquisto su e su più dispositivi, la nostra visione delle entrate è parimenti indipendente dal dispositivo.

Google non ha detto "Nest" - lo hanno fatto i blogger

Google non ha detto che metterà annunci su un termostato Nest. Capisco perché abbiamo usato una foto di Nest nella nostra storia originale. Ma andiamo, gente. Google non ha nemmeno acquistato Nest fino a quando non ha inviato queste risposte alla SEC. (Aggiornamento: Engadget ha ottenuto un preventivo da Google praticamente dicendo questo esattamente.)

Google, inoltre, non ha detto che farà queste cose domani. Google sta solo dicendo cosa direbbe qualsiasi altra società al suo posto. Esistono queste potenziali strade per la pubblicità. Forse li useremo. Forse non lo faremo. Ma ecco cosa sono e non sono tutti quelli che considereremmo "mobili".

E così questo sistema "Campagne potenziate" consente agli inserzionisti di creare un'unica campagna pubblicitaria su telefoni, tablet e, infine, su altre piattaforme. È tutto. Nessun interstiziale tra la modifica delle impostazioni della temperatura. Nessun popup che ti chiede di fare un sondaggio prima di accendere il fuoco.

Solo buon senso quando si rispondono alle domande di un organo di regolamentazione. Ancora una volta, puoi leggere le risposte complete qui. È molto più facile che raccogliere un forcone.