Probabilmente hai letto almeno un "primo sguardo" all'Essential Phone. Tutti hanno alcune cose in comune e per lo più ci lasciano l'impressione che sia un primo tentativo interessante da parte di una nuova società. È sicuramente un dispositivo ambizioso in qualche modo, specialmente nel reparto look. Quello che probabilmente non vedrai è il telefono essenziale nella parte superiore di qualsiasi elenco "da acquistare" accanto al Samsung Galaxy S8 o LG G6. E penso che vada bene con Andy Rubin (il fondatore di Android) e la compagnia.
Almeno per ora.
È quasi impossibile per una nuova società venire avanti e fare progressi nel mondo Android. Samsung prende quasi tutto il business e marchi di lunga data come Motorola, HTC e LG combattono per gli scarti, sperando di ottenere un profitto. Ci vogliono tre cose per competere: un buon prodotto, accordi con i vettori statunitensi e milioni di dollari in pubblicità. A prima vista, Essential ha un buon prodotto, ma è qui che finisce la sua competitività. Collaborare con Sprint e TELUS da solo e fare affidamento sulla pubblicità passaparola non è abbastanza buono se si desidera spostare molti prodotti.
Andy Rubin lo sa. Jason Mackenzie, responsabile delle vendite di Essential ed ex presidente di HTC America, lo sa. Tutti coloro che sono coinvolti con Essential Phone lo sanno. E mentre la società non si lamenterebbe se finisse per vendere 20 milioni di telefoni essenziali, probabilmente ha obiettivi semplici e più mirati in questo momento: convincere gli appassionati e le persone del settore a parlare di qualcosa di nuovo e attirare la nostra attenzione. È un gioco sicuro e un gioco intelligente per il primo telefono di una nuova azienda. Costa soldi per costruire telefoni che devono stare in un magazzino in attesa di essere acquistati. Ci vuole un compromesso (almeno inizialmente) per far sì che aziende come Verizon e AT&T mettano i tuoi telefoni sui loro scaffali e nei loro magazzini perché ciò significa che hanno meno spazio per iPhone e telefoni Galaxy. E sappiamo tutti quanto può essere costosa la pubblicità. Una nuova società, non importa quanto siano conosciute le persone che l'hanno costruita, deve fare molta attenzione.
Essential non vuole essere un'azienda che vende telefoni; vuole essere un'azienda che vende anche telefoni.
Anche Essential ha un altro asso nella manica: i piani per una linea di automazione per tutta la casa. È probabilmente una vendita più dura di un telefono, ma quel mercato non ha un Samsung per scappare con tutti i numeri ed Essential ha una cosa fantastica da mostrare alle persone con un telefono che sembra molto diverso e fungerà da telecomando universale per tutto a casa tua. Rubin e il suo team sono maghi di macchine intelligenti, automazione e robotica. Se riescono a catturare la tua attenzione con un dispositivo elegante come Essential Phone, possono continuare a stupire con una linea di prodotti per la casa che sono attraenti e funzionano come pubblicizzati. Piuttosto, se riescono a catturare l'attenzione di un non entusiasta che conosce solo Amazon Echo e Alexa quando si tratta di fare cose come accendere le luci o chiudere a chiave le porte.
Non sto suggerendo che Essential non si preoccupi del segmento telefonico del mercato, solo che hanno un quadro più ampio e un piano pluriennale per la loro azienda. O forse mi sbaglio e vogliono solo vendere il maggior numero di telefoni possibile. Ad ogni modo, sarà interessante da guardare.
