Deludentemente difensivo: htc sta pasticciare l'argomento del design

Preoccuparsi di quale azienda abbia ideato per primo quale design di smartphone è l'ultima cosa di cui HTC deve preoccuparsi in questi giorni. È un'argomentazione perdente in un momento in cui il produttore taiwanese continua a perdere quote di mercato, fa fatica a realizzare profitti e sembra ancora non focalizzare l'attenzione.

Quante volte l'abbiamo detto? Il design non è mai stato un problema di HTC.

L'azienda sa come progettare smartphone. Sa come produrre smartphone. E sa come progettare software personalizzati che aggiungano all'esperienza complessiva senza sopraffare il telefono. Come abbiamo visto nel nuovo HTC One A9, è in grado di ottenere prestazioni da un telefono che sulla carta non dovrebbe essere così capace come è. HTC ha ancora i migliori altoparlanti frontali che puoi trovare in un telefono nell'M9. E chiedi a chiunque abbia usato il sistema di realtà virtuale HTC Vive e sentirai parole come "incredibile" e "strabiliante".

E abbiamo visto funzionalità innovative come HTC Zoe perdersi in un messaggio confuso e indecisione sull'implementazione. Abbiamo visto funzionalità basate su hardware come il refocusing a doppia fotocamera - che ovviamente aveva implicazioni di progettazione proprie - rapidamente sostituite da funzionalità software simili su altri telefoni (e popolarità discutibile in primo luogo). Abbiamo visto prodotti amati come la fotocamera HTC RE quasi ignorati dal punto di vista del pubblico. Il tracker di fitness HTC Grip è stato preso in giro, quindi accantonato, sorprendendo pochissimi.

Ma il design non è un problema di HTC. Il messaggio è.

Sì, l'A9 assomiglia molto all'iPhone. Ma HTC ha bisogno di tornare sul messaggio sul perché dovrei comprarlo e non cavillare sulla "copia".

Quindi forse con l'A9 - che, sì, sicuramente assomiglia un po 'a un iPhone - HTC sta combattendo. Sicuramente ci sono molti di noi che versano inchiostro virtuale su queste cose parlando di HTC a metà ciclo. E come giustamente sottolinea Owen Williams su The Next Web, scegliere questo tipo di lotta ottiene il tuo nome in grande stile, senza spendere il tipo di dollari di marketing - e stiamo parlando di miliardi di dollari nel caso del budget di marketing complessivo di Samsung in precedenza anni. E molti milioni secondo quanto riferito hanno speso per il solo GS6 quest'anno.

Naturalmente non c'è nulla di intrinsecamente sbagliato nel colpire l'orso. Le aziende si fanno l'un l'altro da anni. Samsung. Mela. Microsoft. Mora. Ognuno ne modifica un altro su base abbastanza regolare. A volte punge, a volte è altalena e manca. Ma è successo da anni, molto prima che Android diventasse il potere che è oggi.

Dove penso che HTC forse non sia stato all'altezza - e per essere onesti l'A9 ha tutte le 48 ore a questo punto - è stato nell'immediata postura difensiva. Non colpisci l'orso e poi spiega perché. È un po 'come un lanciatore con un record perdente e un ERA alto che colpisce intenzionalmente la spalla del battitore - e poi si porta al sistema PA dello stadio per spiegare perché doveva accadere, e che davvero tutti avrebbero dovuto già vederlo e capire anche se pochi possono dillo a questa mazza della dozzina precedente. "Non stiamo copiando", secondo quanto riferito dal presidente dell'HTC Asia Jack Tong poco dopo l'annuncio dell'A9 questa settimana.

Ma HTC semplicemente non ha il tipo di condivisione mentale e la popolarità che serve per cavarsela. (Anche se altre società hanno assolutamente tratto ispirazione dai suoi telefoni, come visto nell'Huawei Mate S sopra.) Anche se l'A9 era un'evoluzione completamente organica dell'etica del design dell'azienda - ed è abbastanza facile argomentare - quale percentuale di gente là fuori pensi che lo riconoscerebbe a vista? Che aspetto ha questo se non il perdente che sta in punta di piedi e cerca disperatamente di catturare il campione con un colpo lanciante mentre urla "Guarda meeeeee !!!" nella parte superiore dei suoi polmoni?

Ancora una volta, il problema è nel messaggio. O meglio, in mancanza di uno. HTC ha lasciato alle spalle i giorni del suo ethos "Quietly Brilliant".