La logica aziendale alla base della costruzione di un telefono Amazon

Un telefono Amazon potrebbe avere più senso di quanto pensi

Nel corso dell'ultimo mese ci sono state abbastanza falle informative per dire, quasi con certezza, che Amazon rilascerà un telefono. Dico "quasi" di lasciare la porta aperta a un cambiamento nei piani, per quanto piccola possa essere questa possibilità.

Di recente ho appreso che Amazon ha assunto diversi ex designer BlackBerry. Sembra che abbiano coinvolto persone intelligenti, e posso certamente capire perché un buon ingegnere sarebbe tentato di andare a lavorare per Amazon alla luce di quello che è successo a BlackBerry negli ultimi anni. BlackBerry ha quasi completamente perso la sua quota di mercato al consumo ed è impegnata a tornare alle sue radici aziendali. D'altra parte, Amazon è praticamente concentrata al 100% sul consumatore - a parte la sua evidente leadership nel cloud computing, che è focalizzata sulle imprese e le piccole imprese.)

È interessante pensare alle intenzioni di Amazon qui. Come farà soldi vendendo telefoni se non ha intenzione di venderli con profitto? Jeff Bezos ha ripetutamente affermato di non voler fare soldi quando si acquista il telefono, ma invece quando si utilizza il telefono.

L'argomento tablet

Quando si tratta di moderni dispositivi mobili, Amazon ha iniziato con il tablet Kindle Fire. Se guardi al mercato dei tablet, ovviamente il primo nome che mi viene in mente è Apple. L'iPad domina lo spazio. Ma chi è il prossimo? Samsung è probabilmente il n. 2 … e dietro Samsung (o ASUS, forse?) Ci sono probabilmente dozzine e dozzine di altri venditori Android che vendono volumi relativamente piccoli. E poi c'è Amazon, che ha venduto milioni di tablet Kindle Fire e Kindle Fire HD che eseguono una versione biforcuta di Android. Non mi sorprenderebbe se Amazon fosse il numero 3 nel mercato dei tablet a questo punto.

Quindi abbiamo Apple e abbiamo due marchi basati su Android che variano enormemente. Il primo marchio, Samsung, sta lavorando per provare nel proprio ecosistema, ma non nella stessa misura di Amazon, che è completamente fuori dalla prenotazione di Google. Amazon ha Prime, Instant Video, musica e, ovviamente, shopping online.

Torna ai telefoni …

Ora rivolgiamo la nostra attenzione ai telefoni. Il mercato degli smartphone è molto più grande del mercato dei tablet, ma le dinamiche sono simili. Apple ha una posizione molto forte, così come Samsung. Dopo Samsung i numeri diminuiscono davvero con HTC, LG e altri venditori Android praticamente tutti perdendo soldi e lottando per il profitto sull'hardware senza alcun vantaggio legato alla piattaforma per il produttore.

Perché Amazon non dovrebbe essere in grado di tradurre la sua strategia tablet per smartphone?

Nei telefoni, Amazon dovrebbe essere in grado di effettuare un tono piuttosto efficace. Non hanno bisogno di fare soldi con l'hardware. Cavolo, perché nemmeno preoccuparsi di provare se nessun altro può fare soldi in competizione con Samsung? Quindi dai via i telefoni al costo e cerchi i dollari che le persone spendono mentre usano i loro dispositivi. I tablet si abituano molto, certo. Ma telefoni? Li portiamo con noi ovunque andiamo. È più probabile che prendiamo il nostro telefono rispetto al nostro portafoglio se stiamo esaurendo per un caffè veloce a Starbucks, per esempio.

Dato che la persona media usa sempre più il suo telefono come mezzo per spendere soldi, Amazon probabilmente vede un modo per trarne profitto. Dato che i tablet Amazon eseguono Android ed è riuscito a segnare molte delle principali app di cui le persone si preoccupano nel proprio app store, quindi se i telefoni sono di buona qualità e l'esperienza è eccezionale come siamo abituati con Amazon già … ehi, perché non fare uno smartphone?

Come fare soldi 101 …

Facciamo un rapido riassunto di come Amazon può fare soldi quando le persone usano i loro tablet e telefoni

• Condivisione delle entrate su tutte le vendite di app e pagamenti in-app.
• Amazon può promuovere abbonamenti audio di sua proprietà come Audible (audiolibri).
• Potrebbero creare un servizio di pagamento mobile che si lega alle centinaia di milioni di carte di credito che hanno in archivio.
• Potrebbero utilizzare i tuoi dati (non identificativi personali) per creare uno scambio di annunci per dispositivi mobili che gli sviluppatori utilizzano nelle loro applicazioni.
• Forse possono raggruppare servizi come Prime e Instant Video nel costo del telefono, o se si lanciano come MVNO, nel costo del piano dati mensile.
• Sono sicuro che ci sono altre idee a cui il team di Amazon può pensare. Sono più intelligenti di me.

Si noti che quasi tutte queste tecniche per ottenere denaro esistono per Apple e Google, ma non per un fornitore di hardware come Samsung, LG, HTC, ecc. L'unica eccezione è Prime, Instant Video e il potenziale per Amazon di lanciare la propria rete MVNO … chissà se questo sta accadendo?

Mi rendo conto che Amazon non è grande quanto Apple o Google nel gioco per cellulare. Ma almeno a partire dal mercato statunitense, Amazon ha un'impronta abbastanza grande per i consumatori da provare. Mi piacerebbe vederli lanciati su più vettori o semplicemente lanciare un MVNO in modo da controllare l'intera esperienza utente.

Amazon dovrebbe fare telefoni? Se può giustificare fare tablet, allora dovrebbe assolutamente essere in grado di giustificare la creazione di uno smartphone.

Divulgazione: possiedo azioni su Amazon, Google, Apple e sì - purtroppo - BlackBerry. pure.