Innanzitutto, c'era l'HTC One. Ora, secondo, se vuoi - secondariamente, forse - c'è l'HTC First.
Nel nostro piccolo mondo di blog qui, grida di "First!" sono fin troppo comuni tra i commentatori che cercano di farsi un nome essendo i primi a spammare i commenti. Quindi puoi perdonarci se il nome stesso lascia immediatamente un cattivo sapore in bocca.
Quando il design del telefono e il suo nome sono trapelati il giorno prima dell'evento di Facebook, non puoi fare a meno di meravigliarti. "Primo" cosa? Il primo telefono di Facebook? Stiamo affermando l'ovvio? O quella allitterazione è andata male?
Fu Ralph de la Vega di AT&T che probabilmente lo disse meglio: "Il primo telefono ottimizzato per la casa su Facebook al mondo".
E temo che abbia il nome HTC su di esso.
Questo non vuol dire che HTC non debba strutturare le sue cose. Al contrario. Vedi, in un'altra vita - circa un decennio fa - HTC era un ODM senza nome. Una società che ha realizzato prodotti per altre aziende per la marca e la vendita. Il Palm Treo 750 che mi ha portato in questo business? Indovina chi l'ha fatto. HTC.
A partire dall'epoca del Touch Diamond con Windows Mobile, HTC ha iniziato a far valere il proprio marchio. Una versione (per fortuna) skin dell'antico sistema operativo incorporato di Microsoft. Alla fine, è emerso il marchio "Quietly Brilliant", ed è un moniker che credo sia ancora molto adatto alla società. Ma i mansueti non devono ereditare lo smartphone Earth. Samsung l'ha visto. Apple lo ha visto. E, in effetti, è tempo che HTC cambi.
HTC avrebbe dovuto reinventarsi con la linea HTC One un anno fa. No Invece, abbiamo ricevuto un messaggio confuso che non era all'altezza del valore del prodotto. Ora abbiamo un nuovo HTC One, facilmente considerato uno dei migliori smartphone Android che abbiamo mai visto, con la promessa di un'importante campagna di marketing. Mi è stato detto che dovrebbe iniziare da un giorno all'altro: qualcuno cattura l'annuncio a tutta pagina sul retro della sezione A del Wall Street Journal giovedì? "Di volta in volta, HTC è stato il primo", si legge, con una serie temporale di risultati che corrono su tutte e sei le colonne, fino in fondo. (È stata una buona pubblicità, penso, però. Più sul marchio HTC che su qualsiasi dispositivo.)
Eppure sono rovinato dall'HTC First. Non importa quel nome confuso dello smartphone. Siamo abituati a quelli. "HTC First" è semplicemente troppo vicino a "HTC One". I cerchi non si sovrappongono davvero - sono due prodotti molto diversi - ma sono troppo vicini nel nome per essere una buona cosa per HTC. L'ultima cosa che serve a un'azienda che fatica a ricostruire da una serie di tristi quartieri finanziari è più confusione di marca, ed è quello che abbiamo qui.
Immagina di entrare in un negozio AT&T il 12 aprile. Saranno Abbott e Costello.
"Voglio quel nuovo telefono HTC."
"Quale?"
"Quello nuovo."
"L'HTC One?"
"Non lo so. Quello di Facebook."
"Oh. L'HTC First."
"No, quello con Facebook."
Questo se la parola "HTC" viene pronunciata dal potenziale cliente. Più probabilmente, andrà qualcosa del genere:
"Voglio quel nuovo telefono di Facebook."
"OK."
E "HTC" potrebbe non entrare mai nella conversazione. Il punto è che lo stesso giorno in cui l'HTC One viene preordinato su HTC - e sette giorni prima che sia reso disponibile - l'HTC One, il telefono con cui l'azienda si sta dedicando così tanto tempo, muscoli e denaro, vede passare la conversazione a Facebook e un telefono di livello medio con un nome divertente e un nuovo modo di fare le cose.
D'altra parte, forse è molto rumore per nulla. HTC nel tentativo di ricostruire il proprio marchio si è allineato con uno dei più grandi e importanti del pianeta. Quindi chi se ne frega se è Uno o Primo, purché si scriva HTC nel modo giusto.
